Webサイトの成功には、適切なSEO（Search Engine Optimization）戦略の構築が不可欠です。その中でも検索エンジン評価を向上させる対策は、効果的なキーワードの選定と配置です。本記事では、SEOキーワードの適切な入れ方と検索エンジン評価を爆上がりさせるための設定方法を紹介します。
マーケティング初心者の方でもすぐに実践できるものばかりなので、ぜひ最後までお付き合いください。
SEOキーワードがGoogleに評価される入れ方
適切なSEOキーワードの選定と配置は、コンテンツの価値の指標である上位掲載を獲得するために欠かせないポイントです。
まずは、SEOキーワードがGoogleに評価される効果的な入れ方について見ていきましょう。企業のサービスやオウンドメディアへの集客につながる対策ばかりなので、しっかりチェックしてくださいね。
順位に大きく影響するタグ
Titleタグはページのタイトルを示すタグで、検索結果のリストやブラウザのタブに表示されます。WordPressでのライティングやブログの運用をされている方には馴染みのある言葉でしょう。Titleタグにはペルソナやターゲットニーズにマッチするキーワードを含むことで、ユーザーの注意を引く役目を果たします。
あわせてHeadingタグ （h1, h2, h3など）もおすすめです。
これらはコンテンツの見出しを示すタグで、ページの構造を伝えるために使用されます。Headingタグにはロングテールキーワード（複数のキーワードを組み合わせた比較的検索ボリュームの少ないキーワード）を組み込むことで、特定のクエリ（検索）に対してコンテンツが表示される可能性が高まります。
とはいえ、h1がメインとなる見出しであり、その後の補完としてh2,h3と続くのでまずはh1を慎重に設定してください。
できるだけ文頭に入れる
文章の最初にキーワードを配置することで、そのキーワードがそのページの主題に関連する重要な情報を示唆する効果があります。検索エンジンは、ページのトピックを判断するためにタイトルや初めの数行を特に注目します。
また、ユーザーがページを読む際には最初の文から内容を把握し始めることが多いです。キーワードを早い段階で提示することで、ユーザーが求めている情報かどうかを判断しやすくなります。
さらに、検索エンジンのアルゴリズムはページのコンテンツを解析してそのトピックを特定します。結果として文頭にキーワードを配置することは、アルゴリズムがページの内容をより正確に理解できる効果につながるのです。
語順を守って入れる
語順を守ることで文章が自然な流れを持ち、読み手にも理解しやすくなります。
不自然な語順や無理なキーワードの配置は読み手の興味を損ね、サイトを離脱するきっかけにもなります。
せっかく検索キーワードを設定してもユーザーに読んでもらえなければ意味がありません。
そのため、語順を守ることでキーワードの意味や関連性がより明確になります。
キーワードが文章に自然に溶け込むことで、ユーザーや検索エンジンがページの内容を正しく理解しやすくなるので意識しましょう。
SEOキーワードの入れ方が重要な理由
検索エンジンはキーワードを通じてコンテンツの本質を理解し、ユーザーのニーズに適切に応えるための判断材料にもなります。
それではなぜSEOキーワードの適切な入れ方が重要なのかについてみていきましょう。
記事とSEOキーワードの関連性が伝わる
選定したキーワードを記事内に適切に配置することで、「この記事は〇〇というキーワードと関連がある」ことを検索エンジンにアピールします。
Googleなどの検索エンジンは、特定のキーワードの検索結果を決定するために「検索アルゴリズム」と呼ばれる方法を使用しています。このアルゴリズムは検索順位を決定するためのシステムですが、具体的な詳細や「どの記事やページを上位表示にするか」といった内容は公開されていません。
検索ニーズが満たされる
ユーザーは検索エンジンを使って特定の情報や解決策を探し、そのニーズに合致するコンテンツを見つけたとき、検索ニーズが満たされます。
例えば、ある人が「夏休みの滞在先」というキーワードで検索した場合、彼らの検索ニーズは「夏休みに行くべきバケーション先の情報」かもしれません。その人が検索結果から、さまざまなバケーション先のオプションやアクティビティについての詳細な情報を見つけることができれば、その検索ニーズは満たされるでしょう。
どのようなキーワードにニーズがあるかは検索ボリュームで判断できます。
SEOキーワードを入れる場所
WebページのSEO対策においてSEOキーワードの適切な配置は非常に重要です。
検索エンジンの検索結果でのランキングに影響するため、しっかりコツを押さえておきましょう。
タイトルタグ
タイトルタグはWebページのHTMLコード内にある重要な要素であり、記事の概要を簡潔に表す役目を果たします。
検索エンジンとユーザーの両方にコンテンツの価値を伝えるためにも、コンテンツのメリットやビッグワード（検索回数が多いキーワード）を入れることが一般的です。
タイトルタグ内には主要なSEOキーワードを適切に組み込むことで、検索エンジンがページのテーマを正しく理解し、上位掲載も期待できます。
SEO効果の高まるページタイトルの設定の仕方については、以下の記事でも詳しく解説しています。
ディスクリプションタグ
ディスクリプションタグはメタタグ（Webサイトの情報を記載するタグ）の一種で、Webページの簡潔な説明を提供します。ユーザーが検索結果を見た際に、ディスクリプションが表示されます。主要なSEOキーワードを含みつつ、ページの内容を魅力的に表現することが求められます。
見出しタグ
見出しタグ（h1からh6まで）はコンテンツのセクションを示すために使われます。主要な見出し（h1）にはページの主題を、それ以降の見出しには関連するサブトピックやキーワードを適切に配置することが重要です。
本文
本文内にもSEOキーワードを自然な形で使用することが求められます。キーワードの過剰な使用は避けつつ、コンテンツの質と一貫性を保ちながらキーワードを組み込むことが肝要です。
オウンドメディアであれば、会社独自の資料や成果などの情報を使って、競合と差をつけることもテクニックの一つです。適切な書き方を心がけ、ユーザーに価値ある情報を届けましょう。
アンカーテキスト
アンカーテキストとはWebページ内や外部の別のWebページへのリンクを示すテキスト部分を指します。通常ハイパーリンクを形成し、ユーザーがクリックすることで別のコンテンツにアクセスできるようにします。
アンカーテキストに、SEOキーワードを含むことでリンク先ページとの関連性を示すことも可能です。
alt属性タグ
画像要素にはalt属性タグを使用して、画像の内容をテキストで表現します。SEOキーワードを含む適切なaltテキストを付けることで、画像検索結果においてページが表示される可能性が高まります。
SEOキーワードを入れる際のポイント・注意点
効果的なSEOキーワードの選び方と組み込み方には、いくつかの注意点が存在します。
ここでは基本的な4つのポイントを紹介します。
ターゲットの意図を汲み取る適切なSEOキーワードの使い方をマスターし、上位掲載を実現しましょう。
SEOキーワードの共起語や関連キーワードも取り込む
SEO効果を最大化するためにはビックキーワードだけでなく、関連するサジェストキーワード（自動表示される検索候補）や共起語（キーワードと一緒に使われやすいワード）も組み込むことも重要です。
Googleキーワードプランナーやラッコキーワードといったツールを活用し、より幅広い検索クエリ（検索語句）を把握しましょう。結果として、ターゲットの注意を引いてサイトの流入数増加やコンバージョン獲得に寄与します。
キーワードを盛り込みすぎない
色々入れたいキーワードは出てくると思いますが適切なバランスが重要です。
見出しを制作する際に過剰なキーワードの使用は逆効果となり、読み手に不快感を与える可能性があります。
そのため、上位掲載されている記事を調査し、どのようなコンテンツがユーザーに人気なのかを分析することも重要です。自然な読みやすさを保ちつつ、キーワードを適度に組み込みましょう。
不自然な日本語にならないようにする
SEOキーワードの挿入を意識するあまり、文章が不自然になることは避けましょう。
見出しから続く主要なトピックとの情報の整合性を保ちながら、一文一文の自然な流れの文脈も重要です。第三者に読んでもらい、不自然なフレーズや言い回しがないかチェックするのもおすすめです。
ほかにも、読み手のリテラシーや難易度に合わせた表現を選ぶことも大切です。
テクニカルな内容や専門用語を使用する場合には、読者が理解しやすいように説明や定義を加えることで難解さを軽減できます。
本文を執筆する際には、読者にとってスムーズな読み物となるよう心がけましょう。
隠しテキストを入れない
隠しテキスト（Hidden text）とは、Webページ上にあるが通常の閲覧者には表示されず、検索エンジンのクローラーやボットにだけ見えるテキストのことを指します。
隠しテキストは、検索エンジンのランキングや評価を操作する目的で入力されることが多いです。
例えば、テキストを背景と同じ色で表示したり小さなフォントサイズで表示したりすることで、ユーザーには目立たないようにしながら検索エンジンに認識される方法をとっています。
しかし、検索エンジンは隠しテキストの使用を違反行為とみなし、Webサイトのランキングを低下させるか、最悪の場合ペナルティを与えることがあります。
そのため、サイト運営時には信頼性のあるWebサイトを維持するために、隠しテキストの使用を避けた方が賢明です。
SEOキーワードを入れても効果が出にくい場所
コンテンツ内にやみくもにSEOキーワードを盛り込むのは逆効果。
検索エンジンから評価されやすい場所があるため、意識して配置しましょう。
ここでは効果につながらない2つの設置場所について解説します。クリック率があがらずに悩んでいる方は改善策として、ぜひ参考にしてください。
メタキーワード
メタキーワード（Webサイトの情報を記載するキーワード）は過去にはSEOに影響を与える要素とされましたが、現在ではほとんどの主要な検索エンジンがこれを無視しています。そのため、メタキーワードに過度に注力するよりも、ほかの要素に時間をかける方が効果的です。
URL（パーマリンク）
URL自体にSEO効果はありますが、直接的なキーワードの効果は限られています。
パーマリンクは、一般的にWebページのタイトルや内容と関連付けられ、コンテンツを簡潔に表すURLを生成します。
例えば、ブログ記事の場合、記事のタイトルを元にしたパーマリンクが作成されます。結果としてユーザーはWebサイト上で特定のコンテンツにアクセスする際に、覚えやすくわかりやすいURLを使用できるようになります。
そのため、過度に長いURLや無意味な文字列を避け、簡潔でわかりやすいURLを使用することが大切です。
SEOキーワードの確認に使えるツール
SEOキーワードを選定するには、想像や仮説で使用しても効果は出にくいです。
ここで紹介するキーワードツールはどれも基本的には無料で利用できるサービスです。
ぜひ有効活用し、適切なSEOキーワードを選びましょう。
ラッコキーワード／見出し抽出
ラッコキーワードは、Webページ内の見出しや本文からキーワードを抽出し、その出現頻度や関連性を評価するツールです。
そのため、選定したキーワードが適切に配置されているか確認する際に役立ちます。
スクリーミングフロッグ
スクリーミングフロッグはWebサイトのクロール（ページの探索）をシミュレートし、SEOに関する問題を検出する機能を持つツールです。キーワードの適切な配置やページ内リンクの状態を確認するのに役立ちます。
META SEO inspector
META SEO inspectorはWebページのメタデータ（タイトルタグやメタディスクリプションなど）をチェックするツールです。選定したキーワードがメタデータに適切に組み込まれているか確認する際に役立ちます。
HeadingsMap
HeadingsMapはWebページの見出し構造を可視化し、タグの階層関係を確認するツールです。見出しタグ内に選定したキーワードが適切に使用されているかをチェックするのに適しています。
SEOキーワードに関するよくある質問
SEOキーワードについて疑問を持っている方向けに、よくある質問にお答えします。
初心者の方でも理解しやすい内容のため、SEOキーワードの重要性や活用方法にお役立てください。
SEOキーワードの選定ポイントや流れは？
キーワードはWebサイトのテーマやコンテンツと関連していなければなりません。
そのため、ユーザーが検索する際にニーズにこたえてくれそうか、役立つ情報が得られそうかを一目で理解できるキーワードを選ぶことがポイントです。
また、選定する流れとしては、まずキーワードリサーチツールを使用して関連性やボリュームを把握することをおすすめします。その際にはGoogleキーワードプランナーのようなツールを有効活用しましょう。
SEOでキーワードの盛り込みとは？
SEOでキーワードの盛り込みとは、Webコンテンツ内に選定したキーワードを適切に配置することを指します。キーワードをタイトル、見出し、本文などに自然に組み込むことで、検索エンジンがページのテーマを正しく理解しやすくなります。
この方法によって、対象ユーザーが求める情報を提供し、検索順位を向上させることができます。
SEOキーワードをコントロールして効率よく検索順位を上げよう
Webサイトの検索順位を上げるためには、SEOキーワードの適切な管理が重要です。選定から配置まで、キーワードをコントロールすることで、検索エンジン評価の向上が期待できます。
広告や自社メディアなどのオンラインビジネスでは、コンテンツの質がどれほどよくても検索に引っかからないことは大きな機会損失です。
本記事を参考に、競合と差をつけたキーワード選定と配置を行ってください。
