SEO対策として欠かせないキーワードの設定。
「１記事内での適切なキーワード数はどれぐらいなのか？」気になるメディア担当者も多いのではないでしょうか。
この記事では、いまのSEO対策にとってキーワード数がどう影響するのか、キーワードを扱う際の注意点やポイントなどについて解説します。
SEOにおけるキーワード数と記事の関係は？
SEOの施策として1記事内に複数のキーワードを設定することは、コンテンツの評価に悪影響を与えるとして推奨されていません。
では、いまのSEOではキーワード数をどう考えればいいのでしょうか？
SEOとキーワード数の関係性を詳しく見てみましょう。
1記事1キーワードを設定する
数多くのキーワードを含めたほうがアクセス数が増え、SEOの効果があるように思われますが、それは昔の手法。
いまは、1記事に対して設定するキーワードを一つに絞るのが原則です。
コンテンツマーケティングにおいて重視すべきは、1記事のテーマを明確にして、そのテーマに絞った網羅的な情報を提供することです。
1記事に複数のキーワードを設定すると、テーマがブレて、検索意図との関連性も下がり、最も伝えたいトピックが何なのかが分かりにくくなってしまいます。
その結果、ユーザーの満足度が低くなり、Googleからも低評価を受けることになりかねません。
キーワードを1つに絞ることで余計な情報が省かれ、ユーザーが欲しい情報を深く、詳しく紹介することができます。
結果的にユーザー満足度が高まり、Googleからの評価も高くなるのです。
ドメインが強くなれば複数設定でも上がりやすくなる
Webページ内にユーザー満足度の高い記事が増えることで、SEOの評価も高まり、ドメインパワーが強くなります。
ドメインが強くなればメインキーワード以外でも認識されるキーワードが増え、複数のキーワードや関連する語句（ロングテールキーワード）でも検索上位に表示される可能性が高まります。
ドメインパワーを向上させ、複数キーワードで検索上位を狙うためにも、1記事1キーワードに絞った質の高いコンテンツを継続的にたくさん作ることを意識しましょう。
詰め込みすぎるとSEOに悪影響があることも
キーワードの数ばかりを意識して不自然な流れでキーワードを盛り込んでしまうと、Googleからの評価が下がり、SEOに悪影響を及ぼす可能性があります。
複数のキーワードを盛り込んだり、一つのキーワードでも過剰に使用したりすると、ユーザーにとっては読みにくくなり、質の低い記事となります。
また検索エンジンにとっては、何の記事なのかが判断しづらくなり、スパム記事と誤解され、ペナルティを受けるケースもあるので注意が必要です。
あくまでもユーザーファーストの視点から、読みやすく分かりやすいコンテンツ作成を重視し、必要以上にキーワードの数を気にしないようにしましょう。
SEO対策に効果的なキーワード設定の仕方
では、一つに絞り込んだキーワードを効果的に使うには、記事のどこに配置すればいいのでしょうか？
基本的なノウハウを紹介します。
タイトルの前半にキーワードを入れる
最も重要なのは、タイトル（titleタグ）には必ずキーワードを入れることです。
検索結果に表示されたタイトルにキーワードが含まれていなければ、ユーザーは、そのコンテンツに何が書いてあるのか分からず、興味を持ってくれません。
Googleもキーワードとコンテンツとの関連を判断するために、タイトルの内容を重視しています。
タイトルにキーワードを盛り込む場合、できるだけ文の前半に入れる工夫が必要です。
多くの場合、検索結果に表示されるタイトルは30文字程度。
そのため、タイトルの後ろの方にキーワードを入れると、文字数の都合で表示されない可能性が高くなるからです。
不自然にならない範囲で、できるだけタイトルの前方にキーワードを含めるようにしましょう。
見出しにも無理のない範囲で入れる
できれば、見出し（h2）にも無理のない範囲でキーワードを入れ込むのが理想です。
これはSEO対策ということもありますが、それ以上にユーザーが内容を把握しやすくするための施策です。
ページ内に設置される目次には見出し（h2）が表示されることが多いため、そこにキーワードが適切に配置されていると、記事内容が分かりやすくなります。
ただし、不自然な形で無理やり入れるのは逆効果。
見出しにキーワードを入れることで読みにくくなるのであれば、入れる必要はありません。
SEOと目次の関係性について、以下の記事で詳しく解説しています。SEOに強い記事を制作したい方はぜひご覧ください。
記事本文に共起語も含ませる
キーワードだけを意識して書いても、ユーザーが求めている情報を網羅するのは困難です。
キーワードと合わせて、共起語を自然な流れで記事内に盛り込むことで、情報の網羅性が高まり、ユーザーのニーズを満たすコンテンツになります。
共起語はメインキーワードと関連が深く、ユーザーの検索意図を反映した単語なので、積極的に記事内に含めるといいでしょう。
また共起語だけでなく、関連キーワードやサジェストワードも記事内に含めたい重要な語句です。
ただし、キーワードと同様、無理に盛り込んでしまうと不自然な文章になり、SEOとして逆効果になるため注意が必要です。
メタキーワードの重要性は低い
メタキーワードとは、その記事の関連するキーワードを設定するためのタグ（metaタグ）のこと。
以前はメタキーワードを設定することで、SEOに好影響を与えていたこともありましたが、いまでは効果がないとされています。
GoogleやBingなどの検索エンジンもメタキーワードの内容は評価しないと公言しているため、重要性は低いといえます。
同様にメタディスクリプションでも、キーワードの有無は検索順位に関係しないため無理やり入れ込む必要はありません。
SEO対策におけるキーワードの扱い方
SEOとキーワードとの関係や設定方法について紹介してきました。
時代とともに、SEOとキーワードとの関係も変わってきたことが理解できたのではないでしょうか。
ここからは、これらのSEO対策にとってのキーワードに対する考え方や扱い方を見ていきます。
キーワードの出現率は影響が低い
かつてキーワードの出現率は、SEO対策として重要なテーマでした。
それは過去の検索エンジンは技術力が低く、コンテンツの内容を把握するための手段として、キーワードが記事中にどれぐらいの数が使われているかで判断していたため。
しかし検索エンジンの能力が向上したことで、いまのSEOにとってキーワードの出現回数や出現率はほとんど影響がなくなったのです。
いまGoogleのアルゴリズム（コンテンツの質を判断するための手順や判定基準）では、不自然にキーワードをたくさん使ってしまうと、「キーワードの乱用」とみなされてしまいます。
キーワードから検索意図を把握する
キーワードの数に代わって、いまのSEO対策に重要なのは、検索クエリからユーザーの意図を把握し、必要な情報を過不足なく盛り込むことです。
ユーザーがキーワードを使って検索するのには、必ず目的があります。
課題や悩みを解決したいのか、知識としての情報が欲しいのかなど、どういう理由で検索したのかを見極めなければいけません。
そのうえで、検索意図に沿った情報を網羅することで、読者満足度が高まり、SEOとしても高く評価されることにつながります。
ただキーワードに対する検索意図は一つとは限りません。
例えば「ダイエット」で検索した場合、食事について知りたいのか、サプリメントのことを知りたいのか、ダイエット方法を知りたいのかで提供すべき情報が異なります。
検索意図を正しく把握するためには、キーワードだけでなく共起語や関連キーワードなどと合わせて検討することで精度が高まるでしょう。
キーワードの使用回数や出現率より「内容の充実度」が重要
ユーザーと検索エンジンの両方から高く評価されるためには、コンテンツ内容の充実を図ることが大切です。
ユーザーは検索エンジンに対して、検索意図に沿った役に立つWebページを上位に表示してくれることを求めています。
また、検索エンジンはユーザーが満足できる質の高いWebページを上位表示しなければ、利用されなくなってしまいます。
どちらの視点に立っても、SEOにとって重要なのはキーワードの数ではなく、ユーザーに役立つ情報をどれだけ網羅しているかという「内容の充実度」なのです。
SEOでキーワード以外に含めた方がよい単語やフレーズ
内容が充実したコンテンツを作るためには、ユーザーの検索意図を把握することが重要ですが、メインキーワードだけで検索意図を把握するのは困難です。
より正しく意図を理解し、網羅的で専門性の高い記事にするためには、メインキーワードと一緒に関連キーワードや共起語の活用も欠かせません。
関連キーワード
関連キーワードは、メインキーワードに関連する語句のこと。
例えば「ダイエット」なら、「ダイエット 食事」「ダイエット レシピ」「ダイエット サプリ」などです。
ユーザーの検索意図を反映したワードなので、記事内に関連キーワードを適切に含めることで読者に有益な情報を網羅することにつながります。
また、コンテンツの構成を作るときにも重要な手がかりにもなるので積極的に活用しましょう。
共起語
コンテンツの中で、調べたいメインキーワードと一緒に使われることが多い単語を共起語といいます。
Googleは、そのコンテンツがユーザーにとってどれだけ有益かを判断するために、キーワードとその周辺で使われることが多い共起語を特定して、記事内容を把握します。
別のWebサイトでも同じ共起語がたくさん使われていれば、ユーザーが求める情報にとって欠かせない重要な語句と認識されるのです。
そのため、共起語が適切に含まれているコンテンツは、ユーザーの意図に沿った情報が書かれていると判断され、検索順位が上がる可能性が高くなります。
キーワード数がチェックできるツール
キーワードや共起語は読者の検索意図を反映するためには重要な要素ですが、記事内に必要以上に盛り込んでしまうと、キーワードの乱用と判断され評価が下がります。
過剰にキーワードが詰め込まれていないかを確認するためには、キーワードチェックツールを活用するのがおすすめ。
チェックの結果、キーワードを減らしたり、別の言葉に言い換えたりするなどのリライトが効率的に行えます。
ohotoku.jp
そのコンテンツで狙っているキーワードを入れれば、そのワードの出現回数や比率が分かるので、多過ぎる場合はリライトするなどの判断に役立つでしょう。
SEOチェキ！
またこのツールでは、発リンク数やファイルサイズ、ページ読込時間、サーバ・ドメイン情報まで分かるので、コンテンツの全体的な状況把握や競合サイトの分析にも活用できます。
SEOのキーワード数は絞ってユーザーニーズを満たそう
いまのSEO対策にとって最も大切なのは、キーワードの数ではなく、ユーザーニーズを満たす良質なコンテンツを作ることです。
そのためには、1記事に対してキーワードを1つに絞り、深く網羅性の高い記事に仕上げることが大切。
キーワードの数を意識して無理やり詰め込むと、キーワードの乱用とみなされ、SEOの評価を下げることになります。
盛り込むキーワードの数ではなく、ユーザーファーストの視点に立ったコンテンツを作ることこそ、最善のSEO対策だと認識しましょう。
