SEO（Search Engine Optimization）を攻略し、検索結果で上位に表示されることは、オンラインビジネスの成功において極めて重要です。しかし、多くの方が検索結果の最初のページに表示されず、トラフィックやビジネスの機会を逃しています。
本記事では、検索順位が上がらない主な原因を明らかにし、マーケティング戦略を最適化するための効果的な対処法を解説します。
検索順位が上がらない13の原因
検索エンジンで上位表示されないという悩みを抱えているサイト運用者は多いです。
結果として、外部のコンサルティング会社に依頼したり、広告代理店に運用代行を委託したりし、事業を継続します。
しかし、一度自社でもWebサイトが直面している問題について考えてみましょう。検索順位が上がらない原因の中には、自社で改善に取り組めるものもあります。
ここでは13の原因を紹介していくので、ぜひチェックしてください。
キーワードの難易度が高すぎる
検索順位が上がらない原因の一つに、キーワードの難易度が高すぎることがあげられます。
一般的に大手企業が主要キーワードを独占しているため、中小企業や新興企業はその領域で上位に表示させることは難しいです。
そこでロングテールキーワードに注目しましょう。具体的な検索クエリという性質上、競争が少ないため、検索エンジンでのランキングを向上させるチャンスがあります。キーワード選定は戦略的に実施しましょう。
タイトルが最適化されていない
タイトルの最適化は、オンラインビジネスの成功において極めて重要な施策です。
例えば、タイトルの左半分に主要なキーワードを配置したり、文字数を32文字から40文字までに収めたりすることがおすすめです。
自社サイトへの集客を実現するためにも、ユーザーがクリックしたくなる魅力的なタイトルを作成しましょう。
検索意図を満たしていない
ユーザーが検索結果で求めている情報と出会えるコンテンツであれば、検索エンジンでのランキング上昇も期待できます。しかし、ユーザーが特定のキーワードで検索する際、彼らの意図は情報の入手なのか商品の購入なのかなど多岐にわたるため、その真の検索意図を特定するのは簡単なことではありません。
そのため、キーワードツールやサジェスト機能を活用し、ユーザーの検索クエリがどのような検索意図があるのかを分析してください。
競合サイトよりも内容が薄い
コンテンツの質は検索エンジンでの上位表示において極めて重要です。競合サイトよりも内容が薄い場合、検索エンジンはそのコンテンツを価値あるものと認識せず、ランキングを下げる可能性が高まります。
そのため、読者にメリットを感じてもらえる質の高いコンテンツ制作を心がけてください。ユーザーニーズに応えるコンテンツの特徴として、「情報の信頼性と正確性」があげられます。情報がどこから収集されたのかを明確化し、情報提供者が専門知識や豊富な経験を有していることを示すことで、ユーザーに信頼感を与えられます。
見出しタグが適切に使われてない
見出しタグが適切に使用されない場合、コンテンツの評価が低下するので検索エンジンによるインデックスの障害にもなります。
検索エンジンのクローラーは見出しタグを確認してコンテンツを理解し、インデックス化します。そのため、誤った見出しタグの使用は、検索エンジンによるコンテンツの正確な理解を妨げ、インデックスの品質を低下させる原因になります。
特にH1タグの適切な使用が重要です。これを機に覚えておきましょう。
コンテンツにオリジナリティがない
オリジナリティがないコンテンツは、ほかのコンテンツとの違いが不明確になりやすいです。そのため、ユーザーにも情報の提供価値が低いと感じられ、検索エンジンによる評価が低くなります。あわせてユーザーエンゲージメントも低下しやすくなるので、離脱率もあがるでしょう。これらの負の連鎖はSEOの評価を下げ、検索結果でのランクダウンにつながります。
サイトのページ数が少ない
ページ数が少なすぎると、ユーザーのニーズを満たすことが難しく検索エンジンでの上位表示がされにくいです。とはいえやみくもにページ数を増やすのではなく、中身の質を犠牲にしないことも大切です。中身の薄いページを10ページ作るのであれば、中身の濃い有益なページを2ページ作った方が賢明です。そのためにも、情報の正確性や詳細にも気を配りましょう。
コンテンツが重複している
コンテンツの重複はカニバリゼーションとして知られ、同じサイト内で似たようなコンテンツが競合し、検索エンジンが適切に評価できなくなる現象です。結果として上位に表示されにくくなり、アクセス数やPV数の減少を招きます。
そのため、重複コンテンツを確認し、重複を排除またはリダイレクト設定してください。
内部リンクが適切でない
内部リンクが適切でない場合、Webサイトが上位に表示されにくくなる可能性があります。適切な内部リンクは、ユーザーが関連する情報に簡単にアクセスできるようにします。
これにより、ユーザーがサイト内でのナビゲーションが容易になり、求めている情報を見つけやすくなります。逆に内部リンクが適切に設置されていなければ、ユーザーの利便性が悪く直帰率が上がるリスクがあります。
記事公開から間もない
記事が公開されてからすぐにインデックスされないことは一般的です。これは、検索エンジンのクローラーがWeb全体を巡回し、新しいコンテンツを発見してインデックス化するのには時間がかかるためです。したがって、サイトの公開直後は検索結果の上位にランクインしにくいことがあります。
被リンクが少ない
被リンクの量は、Webページが検索結果で上位に表示されるかどうかに影響を与える要因の一つです。そのため、良質なコンテンツを制作し、ほかのWebサイトやブログからリンクを得るように努めましょう。質の高い被リンクは、検索エンジンがコンテンツの信頼性と権威性を評価するのに役立ちます。
サイトの表示速度が遅い
Webサイトの表示速度が遅い場合、検索エンジンランキングが低下する可能性があります。Googleのような検索エンジンは、ユーザーエクスペリエンスを向上させるためにWebページの読み込み速度を評価しています。
ネットサーフィン中に経験のある方は多いと思いますが、表示が遅いページは読み手にとってストレスとなります。結果として離脱率の上昇を招き、それを受けて検索エンジンは速度の遅いページをランクダウンさせることがあるのです。
Googleからペナルティを受けている
Googleからペナルティを受けた場合、Webサイトはランキングが低下し、一部またはすべての検索結果から排除されることがあります。
GoogleがWebマスターガイドラインに準拠しないサイトに対してペナルティを課すためです。そのため、ペナルティに該当した場合は速やかに問題を改修し、再審査を申請してください。
検索順位を上げる方法
自社の商品やサービスをユーザーに見つけてもらうためには、検索エンジンの上位に表示されることは重要です。ここでは、効果的な検索エンジン最適化やテクニックをお伝えします。
ユーザーが満足するコンテンツをつくる
ユーザーファーストのアプローチは、Webサイトやブログの成功に不可欠です。
ユーザーは価値ある情報や洞察を見つけ、読みやすく理解しやすいコンテンツに接することで満足度が高まります。ここに独自性と網羅性を加えることで、ほかのWebサイトからのバックリンクを引き寄せる可能性が高まります。これはSEOにおいて非常に有利な施策です。
検索エンジンに好かれる構成にする
検索エンジンに好かれるコンテンツを作成する意識は常に持ちましょう。
たとえば、コンテンツはシンプルな構造がおすすめです。見出しや段落を使用し、情報の階層構造を示すことで読者が情報を見つけやすくなり、検索エンジンがコンテンツの主題を理解しやすくなります。
また、コンテンツはキーワードを適切に使用することが重要ですが、過度なキーワードの使用は避けましょう。自然な流れでキーワードを組み込み、読者が読みやすい文章であることが大切です。
サイト全体の設計を行う
SEO戦略で重要なのはサイト全体の設計を意識することです。
たとえば、各ページに適切なタイトルタグとメタディスクリプションを設定してページの内容を要約することで、クリック率が上昇し、ランクアップする可能性があります。
しかし、GoogleのアルゴリズムやSEOのガイドラインは変更されることがあり、それに合わせてサイトを最適化することが求められます。
そのため、Webサイトの状況を常にモニタリングし、改善の余地があれば積極的に対処しましょう。
記事スナイパーは、記事を制作するだけでなく、記事アップ後のフォローも万全です。リライトやメディア設計コンサルティングなど、お客様のニーズに合わせて柔軟な施策提案をおこなっております。
新規記事制作だけではなく、既存記事の検索順位が上がらずにお悩みの方も、お気軽にご相談ください。
検索順位を上げる施策をするときの注意点
検索順位を上げる施策を実施する際、成功するためにはいくつかの重要な注意点が存在します。そこで検索エンジン最適化の注意点に焦点を当て、効果的な施策の実行に必要な対策を見ていきましょう。
自作自演の被リンクはNG
自社Webサイトに自らリンクを貼る行為は、検索エンジンから評価されません。
理由としては、Googleのような検索エンジンのガイドラインに違反する可能性があるためです。例えば、Googleの場合は自己リンクを過度に使用し、検索結果の操作を意図的に行うことを違反行為としています。そのため、自作自演の被リンクはペナルティの原因となり、上位表示には逆効果です。
過剰なキーワードの詰め込みはNG
コンテンツ内にキーワードを無理に詰め込むことは避けましょう。
ユーザー視点からの自然なキーワード使用が重要であり、過度のキーワード使用はペナルティの要因となります。あくまでもキーワードは、コンテンツ内に適切に組み込まれ、読者に有益なコンテンツを提供するために利用してください。
何よりユーザー視点が大切
SEO対策を行う際、常にユーザーのニーズや期待に焦点を当てましょう。
コンテンツやページの評価はユーザー体験に大きく依存します。そのため、ユーザーの信頼を獲得したWebサイトが上位に表示されるのです。
したがって、検索エンジンのアルゴリズムやガイドラインを意識しながら、ユーザビリティとユーザーエクスペリエンスを満たすコンテンツ制作をしてください。
なお、「Googleの掲げる10の事実」はWebサイト運営者やデジタルマーケターが遵守すべき基本原則を示しています。非常に参考になるため、一度目を通すことをおすすめします。
SEO対策をするうえで覚えておいてほしいこと
Webサイトやコンテンツの検索エンジンランキングを向上させ、オンライン可視性を高めるためにはまず基本を押さえておきましょう。ここでは、SEO対策を実行するうえで覚えておかねばならない2つのポイントをお伝えします。
1位でもアクセス数激増とは限らない
1位にランクされたからといって、必ずしもアクセス数が激増するとは限りません。なぜならキーワードのボリュームが小さければ、アクセス数の激増を期待するのは難しいからです。ただし、逆にボリュームの大きい競争の激しいキーワードを無理に狙うのも上位表示は難しいことがあります。そのため、ボリュームの小さいキーワードに焦点を当て、コツコツとコンテンツを増やすことが大切です。
ボリュームの小さいキーワードは競争が激しくないため、上位表示を狙いやすいです。しかし、それだけではアクセス数の激増は望めません。アクセス数を増やすためには、コンテンツを充実させ、そのキーワードに関連する情報を提供することが重要です。
長期的な視点でコンテンツを充実させ、ユーザーが価値を見出すような情報を提供することで、アクセス数を増やしやすくなります。
1位イコール売上アップではない
1位の検索エンジンランキングを獲得することは、確かにWebサイトの売上向上に寄与する可能性があります。しかし、1位のランキングという事実だけで売上アップが保証されるわけではありません。1位のランキングを獲得しても、Webサイト訪問者が望む情報や商品に簡単にアクセスできなければコンバージョンにはつながりません。サイト設計が使いやすかったりCTAボタンがわかりやすかったりなど、ユーザーが目的を達成できるような構成も重要です。
検索順位に関するよくある質問
最後に検索順位に関するよくある質問を見てみましょう。
事前に答えを把握しておくことで、効果的なSEO戦略の基礎が理解できます。
検索順位はどれくらいで上がる？
検索順位の向上にかかる時間は一概にはいえませんが、新規サイトの場合は半年から一年、既存サイトの場合は二ヶ月くらいから影響してくるといわれています。
検索順位は何で決まる？
検索順位は「ユーザーにとって価値がある」と検索エンジンが判断した場合に上がります。質のよいコンテンツは基本であり、検索エンジンに「良質なコンテンツ」だと認識させる施策が必要です。
どうして検索順位が変動するの？
検索エンジン（特にGoogle）は定期的にアルゴリズムを変更します。これらの変更はランキングに影響を与え、一部のサイトが順位を上げ、ほかのサイトが下げる可能性があります。アルゴリズム変更は検索エンジンがユーザーエクスペリエンスを向上させるためや、不正なSEO手法を排除するために行われます。
また、競合他社のWebサイトがコンテンツの充実やリンク戦略の強化を行うと、それに応じてランキングが変動することもあります。
検索順位を上げるにはSEOの基本が超重要
SEOは絶えず進化しており高度なテクニックも存在します。
しかし、基本的な原則を把握することは初心者から上級者までどの立場でも非常に重要です。基本をマスターし、そのうえで戦略を構築していくことが、持続的な検索エンジンランキングの向上につながります。
ぜひ本記事を参考に、Webサイトの上位掲載を実現してインターネット上での存在価値を高めてください。
