SEO対策において更新頻度と高品質なコンテンツ作成は、Webサイトやブログの成功において重要な要素です。
そこで本記事では、適切な更新頻度を保つ方法と質の高いコンテンツを作成するポイントを解説します。
最後までご覧いただくことで、SEOを意識した自社サイトの更新ができ、検索結果で上位表示が実現できます。
更新頻度によるSEO効果
Webサイトのコンテンツを「いつ、どれくらい」の頻度で更新するかは、検索エンジンの評価に影響を与えます。まずはコンテンツの更新頻度がSEOに及ぼす影響について見ていきます。
更新頻度そのものはSEOに直接関係なし
結論からいうと更新頻度を増やすだけではSEO効果は期待できません。
つまり、ブログを1日1記事投稿しても、3ヶ月に1回しか更新しなくても、基本的にはその更新頻度の違いと検索ランキングは無関係です。一方、高品質なコンテンツを毎日投稿することはSEO効果が期待できます。
要するに、更新頻度ではなくコンテンツの質向上が掲載結果のランキング向上に寄与するのです。
更新が「単なる作業」になるのはNG
更新頻度を高めたいからといって単なる更新作業は無意味です。
例えば、記事の更新日や投稿日を修正したり、簡単に画像を追加してみたり、意味のない文章を増やしてみたり、といったアプローチはどれもコンテンツの品質向上にはつながりません。むしろ、ユーザーにとって有益でない更新は検索エンジンからのペナルティのリスクを高める可能性があるので要注意です。
重要なのは「コンテンツの質」を高めること
肝心なのは単なる更新ではなく、ユーザーに高品質なコンテンツを提供することです。
この点を理解せずに内容の乏しい無駄なページを大量に作成したり、更新日付だけを常に最新に保つような無駄なSEO対策を続ける方は一定数存在します。
繰り返しになりますが、検索エンジンの目的はユーザーに最適な結果を提供することです。更新する際には、ユーザーニーズに応える優れたコンテンツへのアップデートを意識しましょう。
サイトを更新する効果
サイトの更新はSEOに多くのメリットをもたらすだけでなく、訪問者にとっても価値があります。ここではWebサイトを更新する効果について紹介します。
ユーザーの印象がよくなる
Webサイトが定期的に更新されると、ユーザーはサイトが常にアクティブで信頼性があると感じます。特に最新の情報やコンテンツを提供することで、ユーザーニーズに迅速に応えることができ、さらに印象はよくなります。
検索エンジンに評価される時間が短縮する
Googleは頻繁に更新されるサイトを頻繁にクロールします。そのため、サイトの更新頻度が高い場合、Googleはサイトを定期的に訪れ、新しいコンテンツをインデックス化しやすくなります。その結果、新しいページや投稿が迅速に検索エンジンに表示されるため、トラフィックの向上だけでなく、掲載結果のランクアップも期待できます。
新規記事のSEO対策ポイント
記事が検索エンジンで高いランキングを獲得し、多くの人にアクセスされるようにするためにはSEO対策が必須です。ここでは新規記事を作成する際のSEO対策に必要なポイントについて掘り下げていきます。
検索意図を満たすコンテンツを作る
ユーザーがコンテンツを開いた瞬間に、自分の問題や質問に対する答えを見つけることができれば、サイトへの満足度は高まります。逆に検索意図を無視したコンテンツは、ユーザーがサイトを離れる原因となり、高い離脱率や低い滞在時間を引き起こす可能性があります。
検索意図を満たすコンテンツはサイト訪問者との信頼関係を構築する基盤となるため、常にユーザー視点に立ってコンテンツを制作しましょう。
「E-E-A-T」を意識したコンテンツを作る
新しい記事であろうと既存記事であろうと、コンテンツの制作において「E-E-A-T」を考慮することは非常に重要です。
「E-E-A-T」とは、Googleが2022年12月15日に公開した「検索品質評価ガイドライン」に示されたGoogleの評価基準です。この基準は以下の4つの要素を指し、それぞれの頭文字から「E-E-A-T」と表現されます。
- E：Experience（経験）
- E：Expertise（専門性）
- A：Authoritativeness（権威性）
- T：Trustworthiness（信頼性）
特に、YMYL（Your Money or Your Life）として知られる、財政や健康などの重要な分野では、「E-E-A-T」の重要性が高まります。
「経験」は制作者自身によって生み出されますが、「専門性」「権威性」「信頼性」は、引用や参照によって強化することができます。信頼性のあるデータや官公庁のWebサイトなど、権威のある情報源を賢く活用しましょう。
コアWebバイタルの対策をする
コンテンツの質とターゲットニーズへの適合性は重要ですが、ユーザーがWebサイトを快適に利用できるかどうかも大切です。ここで登場するのが「コアWebバイタル」です。
コアWebバイタルとはサイトの使いやすさを測定するための3つの指標で構成されています。
- LCP（Largest Contentful Paint：最大コンテンツ描画時間）：ユーザーがWebページを開いてから最も大きな要素が読み込まれ、表示されるまでの時間を示します。LCPが速いとコンテンツが迅速に表示され、ユーザーはサイトの読み込み速度が高いと感じます。
- FID（First Input Delay：初回入力遅延）: ユーザーがWebページ上で最初の操作を行ったときから、Webサイトがその操作に反応するまでの時間を示します。
ユーザーがサイト上で何かをクリックしたり入力したりしたとき、FIDが短いとサイトの応答性が優れていると感じられます。
- CLS（Cumulative Layout Shift：累積的なレイアウトの変更）: ページが読み込まれている間に要素の配置が変化する頻度と程度を示します。ページが読み込まれる際の構成要素が変化すると、ユーザーが意図しないクリックやスクロールをしてしまうことがあります。しかし、CLSが低いことでページは安定し、ユーザーもストレスなくサイトを回遊できます。
このように、コアWebバイタルの最適化はユーザーエクスペリエンスを向上させ、検索エンジンランキングにもプラスの影響を与えます。これを機に覚えておきましょう。
既存記事を更新するときのポイント
既存記事を更新する際、それはWebサイトの価値と検索エンジンランキング向上に大いに貢献する可能性があります。続いては、既存記事を更新する際のポイントについて解説します。Webサイトの成果を最大限に引き出す施策として、ぜひ参考にしてください。
情報の鮮度を保つ
インターネットの情報は常に変化しています。更新された情報や新しい洞察や見解を追加して記事の鮮度を保ちましょう。古い情報はユーザーにとって価値が低く、検索エンジンランキングにも影響します。
順位が低迷している記事をリライトする
過去の記事で順位が低いものがある場合、それらをリライトして内容を改善したり、検索キーワードを取り入れたりしましょう。
ほかにも内部リンクを設置し、関連するコンテンツへのリンクを増やすことでサイトマップの改善にもつながります。その結果、検索エンジンに対してコンテンツの重要性を認識させることが可能です。
重複内容の記事は統合する
同じテーマのページが重複するとGoogleの評価が分散し、検索順位が低下したり、ペナルティを受けたりします。
そのため、複数のコンテンツを1つの記事に統合してほかのページを削除しましょう。
その際には「301リダイレクト」を使用して、旧URLから新しい統合記事にユーザーを転送しましょう。評価の一部を引き継ぐことができ、検索結果の上位表示も期待できます。
品質が著しく低いときは非公開にする
Webサイト上に品質の低いコンテンツがある場合、非公開にすることをおすすめします。
なぜなら、低品質なコンテンツは集客に悪影響を与え、Webサイト全体の評価を損なう可能性があるためです。
また、ユーザーに不要な情報を表示しないことはビジネスにとっても有益です。Googleの提供するSearch Consoleやレポートを利用し、問題のあるサイトはないか定期的に確認しましょう。
上位表示されている記事との違いを分析する
競合するキーワードで上位表示されている記事を調査し、それらとの差別化ポイントを見つけましょう。オリジナリティのある情報やアプローチを提供することで、市場での競争力を高め、上位ランクを目指すことができます。
更新頻度の目安
Webサイトやブログを運営する際、コンテンツの更新頻度は非常に重要です。
適切な頻度を見極めるためにも、新規記事と既存記事にわけてそれぞれの目安を見てみましょう。
新規記事の場合
新規記事の更新頻度を設定する際、まず重要なのはリソースと品質のバランスです。
例えば、毎日更新を目指す企業メディアと個人ブログでは事情が異なります。そのため、スタッフの数や外部委託の有無によって更新頻度が変わるでしょう。
多くの対応者がいる場合は毎日更新しても品質を保つことができますが、個人や1人の担当者の場合は毎日の更新は大変かもしれません。
1日1本の投稿が理想ですが、品質を犠牲にしてまで更新頻度を高める必要はありません。品質を最優先にし、コンスタントな投稿を心掛けましょう。
既存記事の場合
新規記事だけでなく、既存記事のリライトもWebサイト全体の品質向上に貢献します。ただし、リライトを行う際には公開から1ヶ月以上経過させることが重要です。一般的に、順位が安定するまでには1～2ヶ月かかりますので、早すぎるリライトはSEO評価に悪影響を及ぼす可能性があります。
順位が安定してきたら、2～3日に1回のペースで更新する目標を設定し、新規記事とのバランスを取りながらWebサイトを充実させましょう。
効率的にコンテンツの更新をする方法
更新作業が煩雑で時間を取られることもあります。効果的なプロセスとツールを活用し、コンテンツの品質向上を図りながら更新する方法を2つお伝えします。
担当者を明確にする
Webサイトやオンライン広告の効果的な運用は、担当者の役割を明確に定義することです。具体的に運用計画書を作成し、以下のようなポイントで「担当者」を明確化させましょう。
- コンテンツの制作担当者
- コンテンツの素材提供者
- コンテンツの最終承認担当者
ツールを利用する
コンテンツの更新プロセスを効率化するために、無料で利用できるツールやサービスが豊富に存在します。特に、GoogleアナリティクスとGoogleサーチコンソールは、Webサイトのパフォーマンスを監視し、コンテンツを最適化するための貴重なツールです。
SEOとサイト更新頻度に関するよくある質問
最後にWebサイトの更新とSEOに関するいくつかのよくある質問について見ていきます。
どうして検索順位が落ちるのですか？
検索順位の変動は主に以下の要因によるものです。
- コンテンツの質の低下
- 競合他社のWebサイトが改善された
- Googleのアルゴリズムが変更
- サイトの技術的な問題（ページ速度、モバイルフレンドリー性など）
つまり、検索結果の順位低下を防ぐためには、コンテンツの品質向上や競合分析、アルゴリズム変更の追跡といった多岐にわたる施策の実施が必要です。
フレッシュネスアルゴリズムってなんですか？
「フレッシュネスアルゴリズム」とは、最新情報を提供するページを上位に表示するためのアルゴリズムです。検索キーワードの中には、検索者が最新の情報を求める場合があります。このような場合、Googleは最新情報が掲載されているページを優先的に表示しようとします。このアルゴリズムはGoogleによって公に発表されており、SEO含むマーケティング戦略にとっては必須の概念です。
更新頻度よりコンテンツの質を重視しよう
コンテンツの成功において、最も重要な要因は更新頻度ではなくコンテンツの質です。
常に価値のある情報を提供し、ユーザーの期待に応えることが持続的なSEO成功への鍵です。更新は品質を向上させ、コンテンツを最新の状態に保つ手段の一つであることを忘れずに、ユーザーに価値を提供し続けましょう。
