トピッククラスターとは？SEO効果は？導入メリットと作り方のポイント

トピッククラスターとは？SEO効果は？導入メリットと作り方のポイント

トピッククラスターは、煩雑になったサイト構造を整理し、SEO効果を上げる戦略の一つです。

記事を増やすと、内部リンクの設置を忘れたり、最適なリンク先がわからなくなることがあります。

関連性の低い記事を繋げると、ユーザーや検索エンジンにとって理解しづらく、SEO評価が下がる可能性があります。

整理されたサイト構造は、メディア運営の次の施策にも役立ちます。この記事では、トピッククラスターの活用でSEO評価を劇的に向上させる具体的なステップを解説します。

トピッククラスターとは？

トピッククラスターとはWebサイトの記事をグループ化し、関連記事同士を内部リンクで結びつけることによって、記事全体のSEO評価を向上させる手法です。

さらに、トピッククラスターはSEO対策だけでなく、コンテンツの整理方法としても有効です。バラバラに存在する記事をトピックごとに統合し、記事同士の関連性がわかりやすくなります。

SEO対策としてもトピッククラスターは注目されているため、企業のオウンドメディアや自社のサービス・商品認知のための広告を出稿している方々は概要やノウハウを理解しておく必要があります。

ピラーコンテンツ

ピラーコンテンツとはトピッククラスターの中心となるページを指します。

ユーザーが特定のクエリで検索してサイトを訪れた際、そのユーザーが抱えている悩みや疑問を解決できるようなまとめページのようなものです。

たとえば、ユーザーが「転職」というキーワードで情報を探していた場合、「転職の方法を知りたい」「転職に強いエージェントを探している」などの検索意図が考えられます。

そのため、ピラーコンテンツはこれらの多様な疑問に対応できるページとして設計されることが一般的です。

クラスターコンテンツ

クラスターコンテンツとはピラーページの情報を補足するためのページです。ピラーページは広範な情報を提供しますが、クラスターページではより掘り下げて説明します。

前述のように「転職」がメインキーワードの場合、関連キーワードには「転職対策」「転職エージェント」「転職サイト」などのキーワードがあります。

そして、クラスターコンテンツは各キーワードに関連して、「転職におすすめのエージェント」「転職サイトの使い方」「口コミや評判のよい転職エージェント」など検索してウェブサイトを訪れたユーザーが求める詳細な情報を提供する記事を指します。

内部リンクの役割

内部リンクは、Webサイト内の異なるページやコンテンツをつなげるリンクのことです。これらのリンクは、Webサイトの構造を作り上げ、ユーザーエクスペリエンスを向上させる役割を果たすだけでなく、検索エンジンのクローラーにとってもWebサイトを理解しやすくします。

さらに、クラスターコンテンツ内で内部リンクを効果的に配置することは、リンクジュース（Webページ間でのリンクの価値）を最大限に活用する手助けとなります。

その結果、内部リンクの適切な使用により、WebサイトのSEO効果が高まり、検索結果でのランキング向上が実現されるのです。

トピッククラスターのSEO的メリット

近年、検索エンジン最適化（SEO）の世界は急速に進化し、Webサイトのランキングを向上させるための新たな戦略が次々と登場しています。

その中でもトピッククラスター戦略は、Webサイトの検索エンジンでの可視性（検索結果ページでの目につきやすさ）を向上させるために注目される重要なアプローチです。

ここでは、トピッククラスター戦略によるSEOへのメリットを解説します。

サイト構造が整理できる

トピッククラスターを導入することで、Webサイトの構造が整理され、情報がより整然となります。

トピッククラスターは、関連性の高いコンテンツ同士を内部で結びつける方法です。これにより、ユーザーは必要な情報を簡単に見つけやすくなります。

情報の網羅性が上がる

トピッククラスターを使うと、情報がより包括的に提供され、Webサイト内で必要な情報を簡単に見つけやすくなります。

これは、関連情報を集約し、ユーザーに便利な一か所で提供する方法です。結果としてWebサイト内でのナビゲーションが改善され、ユーザーが途中で迷子になることが減ります。

例えば、特定のトピックに関する記事やガイドを一つのまとまりにすることで、サイトの回遊率も向上します。その結果、ユーザーの評価が上がり、Webサイト全体の検索エンジンでの可視性も向上します。

ビッグ・ミドルキーワードで上位表示が狙える

ビッグ・ミドルキーワードでの上位表示が狙える点もトピッククラスターを語るうえでは外せません。

トピッククラスターはメインとなるコンテンツを中心に、関連するコンテンツを連動させる施策です。

Googleやほかの検索エンジンに対して特定のキーワードに関連したコンテンツの存在を示すことができるため、上位表示に向けた対策を効果的に進められます。

ロングテールキーワード戦略と相性が良い

トピッククラスターとロングテールキーワードの組み合わせは、Webサイトの検索エンジン最適化（SEO）やコンテンツマーケティングにおいて非常に効果的です。

ロングテールキーワードとは検索ボリュームが少なく、複数語の組み合わせからなるキーワードのことでスモールキーワードと呼ばれることもあります。

これらのキーワードは競争が少なく特定のニッチなトピックに焦点を当てているため、トピッククラスター構築との相性がよいのです。

コンテンツの重複が回避できる

トピッククラスターは関連性のあるコンテンツ同士を結びつけるため、同じ情報を何度も提供する必要がありません。

したがって、ユーザーの離脱率が減少したりWebサイト全体の信頼性が高まったりします。

ターゲットとなるユーザーに質の高いコンテンツだと評価されることは、結果として検索エンジンの評価にもつながるため、掲載結果の上昇が期待できるでしょう。

ドメインの強化につながる

トピッククラスター戦略がGoogleによるサイトやブログの評価向上に寄与することは前述したとおりです。

Webサイト全体の権威性が高まればドメインパワー（検索エンジンからの信頼度）の強化にもつながります。

このようにトピッククラスターの導入は、長期的なマーケティング戦略の一環として非常に重要です。

トピッククラスターの作成方法

ここでは、トピッククラスターの作成方法について具体的に解説します。

競争が激化するオンラインマーケットで優位性を確立するために、トピッククラスター戦略をどのように導入するかについてみていきましょう。

トピックを選定する

トピッククラスターという名前が示すとおり、まず最初にトピックを選びましょう。

具体例としては次のような幅広い概念のものをイメージしてください。

ピラーコンテンツのキーワード選定

次に、選定したトピックに興味を持つユーザーが検索しそうなビッグキーワードとミドルキーワードを探しましょう。

トピッククラスターで最終的に上位表示を狙うために、最低二、三語のキーワードを抽出することがおすすめです。

前述した事例に基づくと、以下のようなキーワードがあげられます。

クラスターコンテンツのキーワード選定

ピラーコンテンツが決定したら、周辺のクラスターコンテンツを選定します。

効果的にキーワードの洗い出し作業を行うためにはSEOツールの利用がおすすめです。

ここを雑に進めると、キーワードのカニバリゼーション（複数のコンテンツが同じキーワードに競合する状態）が発生し、トピッククラスターやドメイン全体の評価が低下する可能性があります。

キーワードの選定に役立つツールはいくつかあり、有料のコンテンツマーケティング系ツール（例：キーワードマップ、ミエルカ、パスカルなど）や、AhrefsやSEMRushのようなSEOツールがおすすめです。

クラスターコンテンツの作成

クラスターコンテンツの作り方としては、コンバージョンに至る確率の高いスモールキーワードを中心に選ぶことがおすすめです。そのため、サジェストキーワードやキーワード選定ツールを駆使してポテンシャルの高いキーワードを見つけましょう。

また、クラスターコンテンツの作成と選定時には、コンテンツの重複に気をつける必要があります。

例えば、「サイト作成方法」と「サイト作成のやり方」という同じ悩みに対するキーワードを選んでしまうと、似たようなコンテンツが複数存在してしまいます。

注意すべきは重複したコンテンツはGoogleのペナルティの対象となる点です。そのため、異なるユーザーの検索意図に合致するキーワードを選び、Google Search Consoleといったツールを活用し、重複するコンテンツがないかチェックしましょう。

ピラーコンテンツの作成

クラスターコンテンツが一定数集まったら、ピラーコンテンツの制作に取りかかります。

まずは、ピラーページを上位表示させるためのトピックを選択しましょう。広すぎず狭すぎないテーマを検討し、選定したキーワードに対してユーザーの検索意図をカバーする内容であることが重要です。

また、見出しの設定ですが、ユーザーの検索意図を網羅的に考慮しつつもクラスターページとの見出しの重複は避けてください。

ピラーページは包括的な記事として機能しますが、詳細情報はクラスターページに委ねています。あくまでピラーページの基本は「浅く広く」です。

内部リンクの設定

コンテンツの用意が整ったら、最後にクラスターコンテンツからピラーコンテンツへの内部リンクを設置します。同じようにクラスターコンテンツ同士にも、必要に応じて内部リンクを設置することも忘れないでください。

ただし、リンクを設定する際には同じトピッククラスター内でのみ行うよう注意が必要です。

外部のサイトや関連性の低いコンテンツを繋げても、ユーザーが回遊する可能性は低く、トピッククラスター全体の評価が低下する可能性があります。

トピッククラスターモデル構築の注意点

トピッククラスターモデルを構築する際には、公開までにいくつかの重要な注意点があります。

ここでは効果的なトピッククラスターモデルの構築におけるポイントをお伝えします。

事前に把握しておけば、情報の整理やデータのクラスタリング（グループ分け）に取り組む際により洗練されたトピッククラスターモデルが実現できるでしょう。

テキストリンクにする

通常、クラスターコンテンツからピラーコンテンツへのリンクでは、テキストリンクを使用し、そのリンクのテキストにはピラーコンテンツの主要なキーワードを含めることがおすすめです。

これにより、検索エンジンがコンテンツの関連性を正しく理解しやすくなり、SEOの観点からもメリットがあります。

また、テキストリンクに適切なキーワードを含めることで、ピラーコンテンツの重要性が強調され、読者にも正確な情報を提供しやすくなります。

なるべく冒頭にリンク設置する

トピッククラスターモデルを構築する際、冒頭にリンクを設置することは非常に有効です。

すぐ見えるところにリンクがあることで、読者は関連するトピックに簡単にアクセスできます。結果としてサイト内での情報検索がスムーズになり、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

また、冒頭にリンクを設置することでクローラーが関連コンテンツを発見しやすくなり、サイト全体のSEO評価もあがります。

クラスターコンテンツの質を保つ

クラスターコンテンツを作成する際は、読者に適切な情報を提供し、高品質なコンテンツを提供することが重要です。

情報が不足していると、読者は必要な情報を見つけることができず、サイトから離れる可能性が高まります。

また、検索エンジンはコンテンツの品質を評価し、内容が不足しているとランキングが低くなり、Webサイトの表示頻度も低下します。

さらに、トピッククラスターを使用することで情報の管理が効率的に行え、アップデートや修正も迅速に行えます。

Webサイトのコンテンツを効率的に管理するために、適切な手順や管理ツールを導入し、コンテンツの品質を維持することも検討してください。

トピッククラスターに関するよくある質問

最後にトピッククラスターについてよく寄せられる質問をみてみましょう。あらかじめ疑問点をつぶしておくことで、より明確にトピッククラスターモデルを理解できるでしょう。

トピッククラスターモデルで有効なツールは？

以下にトピッククラスターで活用できるおすすめのツールを紹介します。

Ahrefs

Ahrefs（エイチレフス）は、WebサイトのSEO戦略を強化するための包括的なツールです。

このツールはキーワードリサーチ、バックリンク分析、Webサイトのランキングトラッキング、競合分析、コンテンツオーディットなどの機能を持ち合わせています。

hrefsを有効活用することで、Webサイトの検索エンジンでの可視性を向上させ、トラフィックを増やすための戦略が策定できます。

ラッコキーワード

キーワードリサーチに特化したツールで、SEO戦略を成功させるためにキーワードに関する情報を提供します。

サイト運営者はラッコキーワードを活用することで、キーワードの提案と調査、競合度の分析、トレンドの確認、検索ボリュームの評価などが行えます。

分析結果を通してWebサイトのコンテンツを最適化し、検索エンジンでのランキング向上を図る目的で使用されることが多いツールです。

OMUSUBI

OMUSUBIは、日本語テキストデータに対する自然言語処理（NLP）を支援するツールです。

日本語テキストの形態素解析、意味解析、キーワード抽出、テキストデータのクラスタリング、自動要約、テキスト分類など、さまざまなNLPタスクをサポートします。

使い方をマスターすれば、日本語テキストデータの分析や処理を効率的に行い、スピーディーにPDCAを回すことが可能です。

別のクラスターにリンクを設置しても大丈夫？　

結論からいうと異なるクラスターにリンクは設置しない方がよいです。なぜなら、検索エンジン最適化の観点からも、無関係なコンテンツ同士をリンクで結ぶことはWebサイトのランキングに悪影響を及ぼしかねないからです。

そのため、内部リンクはトピッククラスターの中でのみ行うことが一般的。あくまでも読者の視点とコンテンツの論理的な流れを考慮しながらリンクを設計しましょう。

トピッククラスターモデルでサイト設計に向き合おう

トピッククラスターは、Webサイト運営において費用対効果が高く、ユーザー体験を向上させるための強力な戦略です。

トピッククラスターを活用したサイト運用は、戦略的な考え方と具体的なステップを組み合わせることでネット上での価値は上がり、Webサイトでの獲得やアクセス増加にもつながります。

サイト設計に取り組む際には、本記事を参考にトピッククラスターモデルを活用しながらコンテンツの整理と最適化に焦点を当てることが重要です。