記事コンテンツやブログ運営に携わったことがある方なら「リライト」という言葉は見聞きしたことがあるのではないでしょうか。
もしくは、「リライト」であると意識せずに類似した作業をオウンドメディアやWordPressで実施している方もいるでしょう。
しかし、SEOに効果的なリライト方法を説明できる方は多くありません。そこで本記事では、WebページのSEO効果を向上させ、初心者でも実践可能な方法で順位やアクセスを劇的に改善する方法をご紹介します。
最後まで読んでいただくことで効果的なリライトのスキルが身につき、Webサイトの存在価値を高めることができるようになるでしょう。
記事のリライトとは？
リライトとは記事コンテンツの再構築を行い、新たな情報を盛り込んで刷新する手法です。
具体的には、ブログのテキストや画像を編集し、新しいコンテンツに変えてページをアップデートするプロセスを指します。
例えば、ユーザーがより関心を持つキーワードを効果的に使用し、コンテンツを最適化することで検索エンジンでの順位向上が期待できるでしょう。
そして、アクセス数の増加やページビュー（PV）の拡大といったサイトパフォーマンスの向上を通じて、最終的にはビジネスの成長が促進されます。
リライトが重要な理由
インターネット上の情報は日々増え続け、競争もますます激化しています。
マーケティングにおいても、Webサイトのコンテンツの質と価値が非常に重要視されているのが実情です。ここでリライトが重要な役割を果たすでしょう。
まずは、リライトが重要視される具体的な理由を3つお伝えします。
情報の鮮度はSEOに影響がある
Webサイトの検索エンジン最適化（SEO）は、Googleやほかの主要な検索エンジンにおいて上位表示を目指す重要な施策に他なりません。
その中でも情報の鮮度は重要なポイントです。Googleは、常に最新で価値ある情報をユーザーに提供することに価値を置いています。
新しい情報が利用可能であるかどうかは、GoogleがWebページの評価を行う際に考慮される指標の一つです。
そのため、ブログ記事やWebページが最新の情報を提供し続けることは、上位表示を狙ううえで非常に重要になるでしょう。
検索エンジンの評価は変化する
検索エンジンの評価は常に変化しており、対するマーケティング戦略も進化を遂げています。そのため、Webサイトの文章やコンテンツのリライトの際には、検索エンジンの意図を正しく理解し、最新の情報を反映させることが重要です。
例えば、定期的なGoogleのコアアップデートによって検索エンジンの評価基準が変更されることがあります。これにより、以前は高評価だった要素が評価を下げる可能性もあるでしょう。
見出しや文章の構造も例外ではありません。競合が増え、検索エンジンの評価基準が更新されれば、適切なキーワードの選定や見出しの作成が求められます。
そのため、定期的なチェックと確認を行い、検索エンジンのコアアップデートを意識しながらコンテンツをメンテナンスし続けることが重要です。
低品質コンテンツはサイト全体に影響する
初心者から上級者まで幅広い読者が訪れるWebサイトにおいて、価値のない古いコンテンツや誤った情報の提供は信頼性を損ないます。
インターネットで検索するユーザーは、正確かつ最新情報を求めているのが現状です。そのため、低品質なコンテンツだと分かればユーザーの離脱率があがり、サイト全体の評価は下がります。
SEOの評価が下がれば、検索結果で上位表示されなくなるのでサイトは誰の目にも留まらなくなるでしょう。
そのため、Webサイトを運営する際には、リライトを通じて常に読者のニーズや運営の目的に合った質の高いコンテンツを制作することが大切です。
リライトで実感できる効果
リライトがもたらす効果は、単なるコンテンツの改善以上に価値のあるものです。
続いては、既存のコンテンツを新たな視点や価値で蘇らせることで、どのような効果が得られるかをご紹介します。
検索順位が上がり流入が増える
リライトによってコンテンツがアップデートされ、検索順位を向上させることができます。ランキング上位に表示されることで、多くのユーザーがWebサイトを訪れる可能性が高まり、サイトへの流入が増えるでしょう。
こうした流入の増加により、多くの読者がWebサイトにアクセスし、情報が共有されることで、より多くの人々にリーチできるようになります。
リーチ数増加に伴い、興味をもった読者によってSNSで情報が拡散される機会が増え、新規ユーザー獲得につながるよいサイクルが生まれるでしょう。
問い合わせや収益が増加する
リライトはコンテンツの質を向上させるだけでなく、収益増加への重要な一歩を踏み出す手段です。
アップデートされたコンテンツから新たな情報や視点を取り入れることで、読者の興味関心も高まります。結果として、Webサイト訪問者が問い合わせや購買などの行動に移りやすくなり、Webサイトからの収益増加のチャンスとなるでしょう。
このプロセスはアフィリエイト広告やランディングページも例外ではありません。ページへのアクセスが増えることで、広告の表示回数やクリック数が増加し、広告収益も増加します。
リライトする記事を選ぶ方法
記事コンテンツは一度完成したらそれで終わりではありません。しかし、リライトすべき適切なタイミングが分からないという方は多いでしょう。
そこでここでは、リライトすべき記事を選定するコツをお伝えしていきます。ぜひ参考にして、リライト作業を有効活用しましょう。
大幅な順位下落があった
Webサイトの一部の記事が以前は上位に表示されていたにもかかわらず、急激にランクダウンしていた場合はリライトが必要です。この事象は、コンテンツやキーワードが古くなり検索エンジンの評価基準に合わなくなったことを示唆しています。
そのため、記事のコンテンツやキーワードをトレンドに合わせてアップデートする必要があるでしょう。逆をいえば、過去の高い検索順位が急落した記事は、リライトで内容やキーワードの見直しを行い、再び上位表示を目指すチャンスに他なりません。
クリック率の割に順位が伸び悩んでいる
クリック率は高いにもかかわらず、検索結果の順位が低い状態が続いていたとしましょう。これは、タイトルがユーザーの興味を引いている一方で、コンテンツ自体が期待に応えていない状態と考えられます。
そのため、コンテンツを魅力的で関連性のあるものにアップデートし、ユーザーがクリックした後に満足感を得られる工夫が必要です。
ニーズが満たされる内容であれば、クリックからコンバージョンへの流れが促進され、Webサイトの検索順位をアップさせることができます。
コンバージョンに近い記事
CTRは高いものの、コンバージョンされていない場合、あと一歩で「購買」「申込」「会員登録」など、新規獲得につながる記事である可能性があります。
この状態はリライトを通じて読者を行動に導く要素を強化し、コンバージョン率アップにつなげるチャンスです。具体的な口コミや事例、関連性のあるトピックを追加し、ユーザーが求める情報を提供して購買行動に導きましょう。
古い情報が記載されている
Webサイトの一部の記事には古い情報が含まれており、読者にとって価値が低いと感じられる可能性があります。古い情報は読者の期待を裏切るため、離脱率が次第にあがるでしょう。
これらの記事をリライトする際には、最新の情報やトレンドを取り入れ、コンテンツの鮮度を高めることが急務です。最新情報を早く取得したいと考えている読者の関心を引くことで、Webサイトの存在価値があがります。
検索ボリュームが大きい
一部のキーワードで検索ボリュームが大きい記事は、リライトによって検索エンジンでの可視性を向上させる絶好のチャンスです。検索ボリュームが大きいキーワードは、多くのユーザーによって検索されている証拠に他なりません。
そのため、上位表示されれば多くのユーザーの目に留まります。競合の激しいキーワードでも魅力的なコンテンツを提供すれば、上位表示を獲得しやすくなるでしょう。
リライトによってキーワードの選定やコンテンツの最適化を行い、多くのユーザーにアクセスされるチャンスを創出することが重要です。
検索順位が圏外
一部の記事が検索エンジンで上位表示されず圏外に位置している場合、リライトによって改善できる余地があります。
検索エンジンのアルゴリズムはコンテンツの質や関連性を評価してランキングを決定するのが通常です。そのため、リライトによってコンテンツを最適化し、キーワードの選定や配置を見直すことで、検索エンジンが記事の価値を正しく評価するようになります。
SEOの基本といえる施策なので、まずはユーザーがより容易にアクセスできるよう工夫しましょう。一つずつ手を加えていくことで、検索エンジンでの評価は回復していきます。
リライト対象の記事を分析する方法
リライトの必要性を理解しても、いきなり記事を書き直したり、WordPressで編集をしたりする前に対象記事を決める必要があるでしょう。
ここでは、「リライト対象のコンテンツは何か」「どこに手を加えればよいか」などを見極める分析方法や手順をご紹介します。
リライトによってコンテンツの質を向上させ、ユーザーと検索エンジンの双方に価値を提供しましょう。
ユーザーの検索意図を再確認する
リライト前にユーザーの検索意図を改めて把握することは非常に大切です。そのため、サジェストワードやキーワードツールを使用し、ユーザーが求める情報を提供する必要があるでしょう。
また、過去のアクセスデータや検索キーワードのトレンドを分析することも重要です。これは、読者のニーズをより深く理解し、コンテンツの最適化に役立てることができます。
ユーザーにとって価値のある情報を提供するためにも、分析はしっかり行いましょう。
必要なトピックが網羅されているか
必要な情報が網羅されている記事は、読者が求める情報を一つの場所で得ることができるため、満足度があがります。そして、読者が満足すれば再訪やシェアの可能性も高まるのが必然です。
そのためにも、すべての必要なトピックをカバーしているかをチェックしましょう。オウンドメディアや自社でブログ運用をしている場合は視野が狭まることもあります。
その際には第三者に目を通してもらい、情報の不足がないかをヒアリングすることもおすすめです。
自社ならではの独自性があるか
競合と似たり寄ったりのコンテンツやブログ記事では、ユーザーの心はつかめません。自社のターゲットとする読者層や市場に関するデータを収集し、コンテンツに組み込むことで、独自性を強調しましょう。
例えば、自社ならではのアプローチやノウハウをコンテンツに反映させ、読者に新たな視点や価値を提供します。
また、オウンドメディアを活用してデータ利用の実施と検証を行い、読者に対して独自の情報や説明を提供することも一つの方法です。
関連度の低いトピックが存在しないか
リライトをするうえで、関連度の低いトピックを特定し、コンテンツを最適化する際の理由や要素を明確にすることは非常に重要です。せっかくアクセスしたユーザーに無駄な情報を提供しては、必要な情報と出会う前に疲弊して離脱する可能性があがるでしょう。
例えば、自社のWebサイトのアクセスデータを活用し、関連度の低いトピックがアクセスされているか確認します。アクセスが少ないトピックは関連性が低い可能性があり、調整の対象となるでしょう。
また、サーチコンソールや広告の運用データを活用しながら、情報の流入状況でユーザーが滞在していないトピックを特定する方法もおすすめです。
E-E-A-Tは担保されているか
E-E-A-Tはコンテンツの質を評価する指標で、それぞれ以下の意味を持っています。
- Experience：経験
- Expertise：専門性
- Authoritativeness：権威性
- TrustWorthiness：信頼できる情報
例えば、記事の内容に専門的な情報が適切に整理されているか、信頼性の高い外部情報へのリンクや出典元が明記されているかなどをチェックしましょう。
信頼できる情報源として認識されることで、読者はコンテンツをより積極的に活用し、Web
サイトへのアクセス増加や拡散が期待できます。
SEO効果のあるリライト方法
ここでは具体的に記事コンテンツのSEO対策として、どのようにリライトすべきかを解説していきます。
取り組めそうな箇所から実践して、検索エンジンの上位表示を目指しましょう。
記事タイトル
検索結果で必ず目にするタイトルを見直し、記事内容との流れを確認します。この場合、第三者に見てもらった方が客観的な意見を得ることができ、より効果的です。もしズレがある場合は、タイトルを変更することを検討しましょう。
タイトル変更時に留意すべきポイントは以下の2つです。
ユーザーの注意を引く
記事を読む際、通常ユーザーの目は左上から右下に向かいます。
そのため、タイトルの左側にキーワードを配置することで、ユーザーの興味を引きつけることが可能です。
関連キーワードの利用
タイトルに関連性の高いキーワードを取り入れることで、ユーザーの検索意図に適合した記事であることを示せます。ただし、タイトルと記事内容の整合性に気をつけましょう。
メタディスクリプション
メタディスクリプションは記事全体の要約であり、読者を引き込む魅力的な一文となるべきです。そのため、記事内容を簡潔に表現し、ユーザーの関心を引く呼び込み文を工夫してください。
一般的に約150〜160文字程度が推奨されますが、それより長い場合は省略される可能性があるため注意が必要です。適切な長さで必要な情報を伝えられる文章を心掛けてください。
導入文
記事の第一印象となる導入文は、読者が記事を読み続けるかどうかを判断する重要な要素です。
具体的には、離脱率をチェックするためにヒートマップツールを使用し、必要に応じてリード文を見直しましょう。
リード文の改善時に留意すべきポイントは、「メインの内容が明確に伝わるかどうか」「記事を読むことで得られるメリットがしっかり訴求されているかどうか」の2点です。
導入文の書き方にはコツがあるのをご存じですか。以下の記事では、読者に「続きを読みたい」と思わせる導入文のポイントや、導入文が思いつかないときに使えるテンプレートを紹介しています。
見出し構成
ユーザーが注目しやすいのは見出しです。関連キーワードを適切に組み込むことで、読者に必要な情報が提供されていることを示しましょう。
ただし、過剰にキーワードを使用することには注意が必要で、キーワードの比率は約3〜4割程度が一般的です。
また、構成も読者の利便性に影響します。読者が混乱せずに順を追って読み進めるためにも、見出しの順序は丁寧に組み立ててください。
本文
本文のリライトで大切なのは、「ユーザーは文章を全部読まない」ことを念頭に置くことです。そのため、全部の文章を一字一句書き直す必要はありません。
例えば、次のようなことを意識するだけでも効果はあります。
- 1つの文章が長過ぎないか
- 主語と述語はあるか
- 結論が長すぎないか
これらの問題を避けるために、文章は短めに保ち、主語と述語を明確にし、結論は簡潔に提示するよう工夫しましょう。
引用方法や情報の正確性
リライトを進めるうえで、情報の根拠や正確性、出典を明確にすることは忘れないでください。
読者に対して「どの情報を基にして述べているのか」「その情報が信頼できるものか」を意識して伝える必要があります。
そのためには、信頼性の高いデータを引用したり、専門家の意見を取り入れたりしながら文章を構築することが重要です。Webサイトや調査資料、出典元を明記することで信憑性が高まります。逆に、信頼性の確認が難しい情報は削除することも検討しましょう。
内部リンク・記事内リンク
文章を書き直すことだけがリライトではありません。Webサイトに内部リンクや記事内リンクを設置することも、SEO効果を向上させる重要な要素になります。
なぜなら、内部リンクはクローラビリティとユーザビリティの両面を評価し、掲載順位に影響を及ぼすためです。
例えば、検索エンジンがWebサイト内を巡回する際に、内部リンクが設置された記事を辿ることで、情報収集のスピードが向上して評価されやすくなります。
またユーザーも、気になる情報が同じページ内にリンクされていれば、そのままページを読み進めることが可能です。結果としてユーザーの利便性が向上し、Webサイト全体の評価も高まります。
図解・表の追加など分かりやすさの追求
文章だけでなく図や表の可視性も、ユーザビリティの向上に重要な役割を果たします。以下のポイントを考慮して、ユーザーが読みやすい記事にアップデートしましょう。
- 重要な部分を太字や色を使って強調
- グラフや図を活用して理解をサポート
- 箇条書きなどを活用して分かりやすく整理
文字ばかりのコンテンツは、読み手にストレスになる可能性もあります。テーマによってはグラフや表があった方が分かりやすいでしょう。
読み手の気持ちになって改善していくことは、ユーザビリティの向上につながり、SEO対策にも効果的です。
リライトを行うときの注意点
リライトすべき記事や方法を見出せても、適切に修正や追加がなされなければ逆効果です。これからご紹介する注意点をしっかり押さえて、正しい書き方を心掛けましょう。
冗長につながる外れたテーマを追加しない
記事にボリュームを出したいからといって冗長につながるテーマの追加はNGです。
例えば、特定の料理レシピの記事で、関連の薬膳の知識や料理道具の紹介を詳しく説明することは、読者のニーズと関係がない場合があります。
外れたテーマの追加は、読者に対する情報提供の質を低下させ、検索エンジンからの評価を下げる可能性があるでしょう。リライト時には、記事のメインテーマにフォーカスし、関連性の高い情報を提供することに注力することが重要です。
キーワードを詰め込み過ぎない
記事内にキーワードを無理に含めると、読者や検索エンジンに対して不自然に映る可能性があるため避けましょう。
例えば、ある特定のキーワードを強調するために、そのキーワードを無理に多くの箇所に繰り返し使用することは、読者に不自然で内容の質が低い印象を与えます。
また、このようなキーワードの過剰使用は、検索エンジンにスパム行為とみなされて評価が下がる可能性もあるでしょう。
キーワードを適切に使用するためには、記事全体の流れに合わせて適切な箇所に配置することが重要です。
重複コンテンツを避ける
重複したトピックや段落は検索エンジンに混乱をもたらし、ユーザーにも冗長で価値のない情報とみなされやすいでしょう。
そのため、同じまたは類似した内容を複数のページで繰り返し掲載することは避けなければなりません。重複コンテンツが存在すると、検索エンジンがどのページを評価すべきかを判断する際に困難が生じ、適切なページを表示することが難しくなります。
また、同じ内容が複数のページで表示されると、ユーザーが求める情報を見つけるのが難しくなり、ユーザーエクスペリエンスは低下するでしょう。SEOに影響するため、同じテーマに繰り返しふれていないかチェックしましょう。
コアアップデート直後はリライトしない
コアアップデートは検索アルゴリズムに大規模な変更をもたらす可能性があり、その影響度は不明瞭です。そのため、急いでリライトするとアルゴリズムの影響と混同される可能性があるでしょう。
コアアップデート直後は安定したデータが得られるまで待った方が、よりリライトの効果を評価しやすくなります。したがって、リライト後はアップデートの影響をモニタリングし、ランキングの変動が収束した後にネクストアクションを検討しましょう。
リライト前に戻せるように管理する
リライト前に戻せるように管理することは、リスクヘッジの一環として重要な対策です。
例えば、リライトによって成果が向上することを期待してアフィリエイトリンクを設定した場合、リライトが想定外の影響を及ぼし、成果が低下する可能性があります。このようなリスクをヘッジするためにも、リライト前のバージョンを保持しておくことが重要です。
リライトにおける設定や平均的な成果が分かれば、今後のアップデート作業の判断材料にもなります。
効果検証を実施する
効果検証の実施は、リライトの結果や効果を客観的に評価し、改善の方向性を確認するために重要です。
効果検証を怠ると、リライトが本当に期待通りの成果をもたらしているかどうかが分かりません。
効果検証としては次のような方法がおすすめです。
目標設定
リライトの目的や期待する効果を明確に定めます。例えば、検索順位の向上、アクセス数の増加、コンバージョン率の改善などが一般的です。
データ収集
リライト前後のデータを収集します。アクセス数、検索順位、CTR（クリック率）、コンバージョン数などのデータを取得しましょう。
比較分析
リライト前後のデータを比較し、効果を分析します。効果がある場合は、その要因や変化を特定しましょう。
結果評価
目標と比較して、リライトの効果が達成されたかどうかを評価します。目標が達成されていない場合は、何が原因かを洗い出しましょう。
改善策の提案
効果が不十分だった場合、リライト内容やアプローチの改善策を提案します。これによって、次回のリライト作業でさらなる向上を図ることが可能です。
リライトに関するよくある質問
最後にリライトと格闘する方々から寄せられる質問をみていきましょう。事前に把握しておくことで、より効率的にリライト作業を進められます。
記事のリライトに役立つツールはある？
記事のリライトにはGoogleアナリティクスやGoogleサーチコンソールなどが役立ちます。
Googleアナリティクスを使えば、過去の記事のアクセス状況や読者の動向の分析ができ、どの部分に改善の余地があるかを見極めることが可能です。
一方、Googleサーチコンソールは、検索クエリや表示順位などのデータを提供し、記事の検索エンジンでのパフォーマンスを把握することができます。
各ツールの使い方や具体的機能はオフィシャルのサービスページで確認できるので、ぜひ活用を検討してください。
リライトの効果が現れるのはいつ頃？
リライトの効果が現れるタイミングは個々の状況により異なりますが、一般的には2〜3日後か、遅くとも1週間以内には効果が現れます。
ただし、検索エンジンのクロールやインデックス更新に時間がかかることを考慮し、継続的な努力が必要です。
リライト後に効果があれば、その後数ヶ月かけて評価があがり、掲載順位にも反映されていきます。そのため、リライト直後に成果が出なくても焦らずCTRやユーザーの滞在時間をモニタリングしましょう。
正しいリライトのやり方でコンテンツ資産を強固にしよう
SEOにおいて、リライトは必要不可欠です。Webページを公開してからも、リライトを行わずに上位表示を実現するのは難しいでしょう。
したがって、一定の時間が経過した後に改めて内容を見直すことで、基本的なSEO対策の欠如に気づくことは少なくありません。
リライトは初心者でも取り組みやすく、やり方さえ分かれば着実に改善が見込めます。効果的なリライトを続けながら結果を評価し、順次修正していくことが重要です。
適切なアプローチを理解したうえでリライトを進め、コンテンツ資産を強固なものにしましょう。
