インターネットの情報は刻一刻と変わり続けており、今日のトレンドが明日には古いものとなることも少なくありません。
しかし、中には時が経っても色褪せない、いつ訪れても価値のある情報を提供し続ける「エバーグリーンコンテンツ」が存在します。
本記事では、そんなエバーグリーンコンテンツの魅力と、その効果的な作り方を詳しく紹介します。
もし自社で持続的な集客を目指し、品質の高いコンテンツを作成したいと考えているのであれば、ぜひ参考にしてください。
エバーグリーンコンテンツとは
エバーグリーンコンテンツと聞くと、一見難しい言葉のように聞こえるかもしれませんが、その意味は非常にシンプルです。
常に葉が生い茂る常緑樹を意味する名前のとおり、時の流れや流行に影響されない永続的な価値を持つコンテンツを意味しています。
具体的にどのような特徴を持っているのか、以下で3つのポイントを詳細に解説します。
賞味期限が長く読者に必要とされるコンテンツ
エバーグリーンコンテンツは、一度作成されると長い間その価値が維持されるという強みを持っています。
一般的に、Googleなどの検索エンジン上に存在する記事やブログ投稿は、時期やイベント、流行りのトピックに関連している場合が多く、そのトピックが過ぎれば注目度が下がる可能性があります。
一方、エバーグリーンコンテンツは、時期や流行に関係なく、常に読者にとっての価値が継続するのです。これは、安定したトラフィックを維持するうえで非常に重要な要素といえます。
普遍的なテーマやトピック
エバーグリーンコンテンツの大きな特徴の1つは、人々の永遠の悩みや疑問、基本的な情報ニーズを中心にした、普遍的なテーマやトピックに基づいていることです。
例えば、健康、教育、キャリア、家族の関係性など、これらのテーマは時代や文化に関係なく人々の関心を持続的に引きつけています。
エバーグリーンコンテンツを扱うことで、Webサイトやブログ、オウンドメディアが永続的な価値を持ち続けられるのです。
時代やトレンドに左右されない
バズコンテンツと呼ばれる流行りのトピックやトレンドに関する記事は、その瞬間非常に高い注目を集める可能性がある一方で、トレンドが変わればその価値も失われてしまう危険が伴います。
エバーグリーンコンテンツは、このような時代の変遷やトレンドの影響を受けにくく、そのため長期間にわたって安定した価値を保ち続けられます。
この特徴は、持続的な集客やSEO対策、ブランディングの強化において非常に重要な要素です。
エバーグリーンコンテンツのメリット
エバーグリーンコンテンツのメリットは、単に永続的なコンテンツであることだけではありません。
このタイプのコンテンツには、ビジネスやマーケティングの観点から非常に魅力的なメリットが多数存在します。ここでは、エバーグリーンコンテンツの6つの主なメリットを紹介します。
長期的に集客できる
エバーグリーンコンテンツは、時代を超えた普遍的な情報や知識を提供するものであり、これが永続的な価値につながっています。
多くのオンラインコンテンツが短命である中、エバーグリーンコンテンツは長期間にわたって安定したトラフィックをもたらす可能性が高まります。
一時的な話題やトレンドであるバズコンテンツはやがて風化しますが、エバーグリーンな内容は、読者の永続的な関心を引きつけ、経時的な変化に左右されずに一貫して価値を提供できるのです。
顧客教育に活用できる
エバーグリーンコンテンツは、特に新規顧客や初心者ユーザーにとって初めての情報や知識の導入点となることが多くあります。
例えば、製品の基本的な使い方、業界の初歩的な知識、基本的なテクニックなど、一度身につければずっと変わらない情報を提供することで、顧客との間に深い信頼関係を築くことが可能です。
ブランディングに役立つ
エバーグリーンコンテンツは、企業やブランドの専門性や信頼性を際立たせるツールとしての機能を持っています。
コンテンツの中での詳細かつ深い情報は、ブランドの権威性を証明する手段となり、読者や顧客が業界内で信用できるブランドであると確信させられるのです。
修正や更新の手間がかからない
エバーグリーンコンテンツの最大のメリットの1つは、その内容が時代を超えて変わらないため、定期的な内容の更新や修正の必要性が低い点です。
トレンドに基づくコンテンツは、トレンドの変化に合わせて更新する必要があるのに対し、エバーグリーンコンテンツは基本的に一度書けば長期間利用できます。
これは、コンテンツ制作者や運営者にとって大きな効率化をもたらし、その時間やリソースをほかのマーケティング施策や新しいコンテンツの制作に注げます。
被リンクを獲得しやすい
エバーグリーンコンテンツはその永続的な価値により、ほかのWebサイトやブログから参照されやすいため、被リンクの獲得がしやすくなります。被リンクはSEOにおいて非常に価値が高く、サイトの権威性を示す指標としても機能します。
多くの被リンクを獲得することで、サイトの信頼性や検索エンジン上での評価が向上し、結果的にサイトの検索順位をアップさせる効果が期待できるでしょう。
内部リンクによるSEO効果がある
エバーグリーンコンテンツを活用することで、サイト内のほかの関連ページや記事へのリンクを効果的に配置できます。これにより、ユーザーはサイト内をスムーズに移動し、必要な情報を効率的に取得可能です。
また、内部リンクの配置は、検索エンジンがWebページをクロールする際の有用性を高め、ページ間の関連性を強調する役割も果たします。これは、検索エンジンの評価を向上させる要因となり、結果として上位表示につながるSEOスコアの向上に効果的です。
エバーグリーンコンテンツに適したテーマ
エバーグリーンコンテンツに適したテーマは多くありますが、すべてのトピックがエバーグリーンに向いているわけではありません。
一定のテーマや形式が、時代やトレンドに左右されずに持続的な価値を提供する特質がなければならないためです。
以下では、エバーグリーンコンテンツに特に適しているテーマやフォーマットをいくつか紹介します。
ハウツー・ノウハウ系コンテンツ
ハウツーコンテンツやノウハウ系の情報、レビュー記事などは、人々が新しい技術や知識を学びたいときに頼りにする主要な情報源です。
例えば、「自転車の修理方法」や「スムージーの作り方」といった事例は、基本的な情報は年月が経過しても変わることが少ないトピックです。
これらのコンテンツは、読者が直面する具体的な問題や課題に答える形式であるため、時代を問わず必要とされる情報を提供できます。
Q&Aコンテンツ
Q&A形式のコンテンツは、特定の疑問や質問に答えるものです。人々は常に情報を求めており、それらの質問は変わることが少ない傾向にあります。
例えば、「冷蔵庫の掃除方法は？」や「Wi-Fiの接続方法は？」など、多くの人が共通して抱える疑問に対する答えを提供するQ&Aは、長期間にわたって価値を持つでしょう。
用語集
業界や分野固有の用語や概念を説明する用語集は、初心者や専門家がその分野に関する知識を深めるための重要なリソースです。
技術的な用語や業界ジャーゴン（専門用語）は、新しい読者や業界外の人々には難解に感じられることが多いため、これらの用語を明確に説明したコンテンツは、長期間にわたって参照価値が高まります。
エバーグリーンコンテンツの作り方
エバーグリーンコンテンツは、ビジネスにおいて継続的なトラフィックをもたらす強力な武器となります。
では、どのようにエバーグリーンコンテンツを作成するのか、その方法を詳しく見ていきましょう。
テーマ選び
エバーグリーンコンテンツに必要な要素の1つは、時代を超えて読まれ続けるテーマの選定です。そこで重要なのは、市場のトレンドやユーザーのニーズを熟知し、永続的な関心を持つテーマを見つけ出すことにあります。
ビジネスの現場からの質問、特に頻繁に繰り返されるものは、多くの人々の共通の疑問を反映している場合が多くあります。
自社の専門知識や経験を活かすことで、独自性と価値を持ったコンテンツを提供できるでしょう。
これらの質問を基にしたテーマは、強力なトラフィックを獲得し、Instagramや、Twitter、FacebookといったSNSでのシェアも期待できるでしょう。
調査・分析
テーマ決定後は、深いリサーチと分析が不可欠です。キーワードの検索ボリュームや競合他社のコンテンツを分析し、独自性を持つアプローチを考案することが求められます。
新人や他部門のスタッフの疑問は、顧客の視点に近く、これを反映させたコンテンツは高いニーズに対応できます。
さらに、競合他社のサイトを分析することで、高品質なコンテンツ作成のヒントを得られるでしょう。
構成・執筆
エバーグリーンコンテンツのライティングは、構造的な情報提供と明確なメッセージ伝達が求められます。
記事の主旨を明確にし、情報の信頼性を高めるための引用やソースを適切に活用して、読者の信頼を得る内容を作成しましょう。
高品質なコンテンツは、訪問者の疑問や悩みを的確に解消することを目的とすべきです。
真心を込めたアプローチと定期的な内容の更新・改善を通して、常に読者にとっての価値を最大化させる努力が必要です。
エバーグリーンコンテンツを作るときのポイント
エバーグリーンコンテンツはその永続性と価値により、Webマーケティング戦略の重要な要素となっています。
しかし、単に情報を提供するだけでは、その魅力を最大限に引き出すことは難しいです。
優れたエバーグリーンコンテンツを作成するコツは、その質とアプローチにあります。以下のポイントは、エバーグリーンコンテンツを作成する際の注意点となるでしょう。
一次情報を中心に良質なコンテンツを追求する
エバーグリーンコンテンツの特徴の1つは、時が経ってもその価値が変わらない点にあります。そのため、情報の信頼性が非常に重要です。
一次情報は、研究、調査、インタビューなど、オリジナルの情報源から得られるものです。
これらをベースにコンテンツを作成することで、情報の正確性や信頼性を高めることが可能です。
他者の記事やブログなどの二次情報を参照する場合、それを独自の視点で再解釈し、オリジナルの内容を加えることで、他社と差別化した価値あるコンテンツを作成できます。
競合他社のコンテンツも参考にする
マーケット内での競合他社の動向は、自社の戦略を考えるうえで欠かせない情報です。
競合他社がどのようなコンテンツを提供しているかを分析することで、マーケットのニーズやトレンドをリアルタイムで把握することが可能です。
さらに、彼らのコンテンツの成功点や失敗点を分析することで、自社のコンテンツ作成の方向性をより明確にし、効果的なコンテンツ戦略を計画できます。
ミドルキーワードやスモールキーワードも意識する
SEO対策の基本はキーワードの選定ですが、常に大きなキーワードだけをターゲットにするのではなく、中間的なミドルキーワードや、さらに細かいスモールキーワードも取り入れることが大切です。
これらのキーワードを効果的に取り入れることで、特定のニッチな市場や新しいユーザー層へのアクセスの可能性を広げられます。
キーワードの選定は、ユーザーの検索動向や関連するトピックに基づいて行うと効果的です。
クリックしたくなるタイトル設定も大切
Webサーフィンを行う際、ユーザーは多くの情報に触れます。その中で、興味を引くタイトルはユーザーのクリックを促します。そのため、記事の内容とともに、クリックされやすい魅力的なタイトルの設定が求められます。
具体的、簡潔で、内容の重要な要素を伝えるタイトルは、ユーザーの興味を引きつけ、エバーグリーンコンテンツの閲覧数を増加させるポイントとなります。
エバーグリーンコンテンツで安定的な集客を実現しよう
エバーグリーンコンテンツは、その名のとおり時代を超えて常緑の価値を持ち続けるコンテンツのことです。
適切なテーマ選び、徹底した調査・分析、そして質の高い構成・執筆を通じて、この種のコンテンツは企業や個人ブランドのオンラインプレゼンスを強化し、長期的に安定したトラフィックを獲得する強力なツールとなります。
エバーグリーンコンテンツの最大の特徴は、一度の努力で長い間、訪問者を集め続けられる点です。
これは、一過性のトピックや短期的なトレンドに依存しないため、持続的な集客を可能にします。また、高品質な内容を心がけ、定期的な更新を行うことで、その価値向上につながるのです。
以上のように、エバーグリーンコンテンツはコスパのよい集客装置としての役割を果たします。時代の変化に左右されることなく、一貫して関心を引きつける情報を提供することで、自社のブランドやサービスへの関心を高め、信頼の構築につなげられるでしょう。
