SEOに強い記事作成とは？構成案で絶対に外せないポイントと評価を獲得するコツ

2023-10-27

コンテンツマーケティングの手段として有用なSEO記事ですが、よく耳にするのが「SEOに強い記事」です。

結論からいうと、SEOに強い記事とは検索結果の上位に表示されやすい記事を指します。

では、上位に表示される記事を制作するにはどうすればよいのでしょうか？ここでは、SEOに強い記事作成のポイントと高い評価を獲得するコツを解説します。

SEOに強い記事作成で絶対に外せないポイント

SEOに強い記事、つまり検索結果の上位に表示される記事を作るうえで外せないポイントが2つあります。

早速見ていきましょう。

1記事1テーマで作成する

何か調べようと思ったとき、テーマが異なるキーワードを同時に検索する方は珍しく、ほとんどの場合が1つのテーマやキーワードをもとに検索します。

例えば、「服と車の洗い方をそれぞれ調べたい」となったとき、「服　車　洗い方」という検索方法では適切な情報はヒットしません。

しかし、「服　洗い方」「車　洗い方」とそれぞれ1つのテーマやジャンルに絞って検索をかけたとします。

すると、洗い方はもちろん、おすすめの洗濯用品や洗剤などを紹介した、ユーザーにとって有益なWebページが表示されるはずです。

なぜこうした結果になるかというと、Googleのような検索エンジンでは、ユーザーが検索した1つのキーワードから関連性の強いWebページをピックアップして表示しているためです。

そのため、1つの記事の中で2つ以上の異なるテーマを扱っていると、ピックアップの対象からはじかれてしまいます。

誰にどんな内容を伝えるのかを明確にする

誰に向けた記事で、どんなことを伝えたいのかをはっきりさせておかないと、統一性のない記事になってしまいます。

例えば、これからWebライターを始めようとしている方に向けた記事が専門用語だらけの応用的な内容だと、読んでいるユーザーも混乱してしまうでしょう。

検索エンジンからも、「ユーザーに適した内容ではない」と分析されてしまい、検索結果の順位が下がる可能性もあります。

SEOに強い記事構成案の作り方

記事作成の要ともいえる構成案ですが、これもポイントを押さえておけば、SEOに強い記事作成につながります。

手順を説明しますので、どのようなステップを踏んで作っていくのかを知っておきましょう。

想定読者を明確にする

まずは、想定読者を明確にしましょう。想定読者はターゲットやペルソナとも呼ばれ、これを明確にすることで記事のテーマも決めやすくなります。

例えば、「化粧品の購入を検討している人」だけだと、範囲が広すぎて内容の統一性に欠けてしまいます。

この場合は、下記のようにターゲットの絞り込みが可能です。

毛穴の開きに悩んでいる人
アンチエイジング化粧品を探している人
肌の乾燥に悩んでいる人

毛穴の開きに悩んでいる人なら、カバー力の高いファンデーションや毛穴を引き締めるスキンケアや化粧品への関心の高さが想定できますし、アンチエイジング化粧品を探しているならおすすめランキングなどのニーズの高さが予想できます。

このように「どんな人に読んでもらうか」を決めておくと、「そのために必要な情報は何か」が自然に見えてきます。

ただし、細かく絞り込みすぎてしまうと、ユーザーの人数が限られてしまうので注意しましょう。

対策キーワードを調査する

ターゲットが決まったら、そのターゲットならどのようなワードで検索するかを調査しましょう。

対策キーワードは、「知りたい」と思った情報を調べるときに、検索エンジンなどで入力するキーワードをいいます。

より多くのユーザーが使用しているキーワードを記事内に盛り込むことで、ユーザーにとって有益な情報として評価されやすくなります。

対策キーワードの選定には、SEOに特化した分析ツールやサービス、AIチャットのChatGPTの活用がおすすめです。

検索意図を深掘りする

検索意図とは、何を調べるためにユーザーがそのキーワードで検索したのかを意味します。

検索意図を深堀りすれば、そのキーワードに関わる詳細な情報や、ユーザーの悩みの解決策を盛り込んだ記事作成も可能です。

「キーワードという骨組みに、検索意図という肉付けをする」と考えるとイメージしやすいかもしれません。

競合サイトを分析する

記事のテーマが定まったら、同様のテーマで執筆された競合サイトを分析しましょう。検索結果上位の内容を分析すれば、検索意図のリサーチも可能です。

競合サイトで分析するべきポイントは下記の5つです。

アクセス数
キーワード
被リンク
内容
見出し

まず、アクセス数とともにユーザーの属性や、どの検索エンジンから流れてきたのかを分析します。

記事内で使われているキーワードも重要です。どのようなキーワードが多く使われているか、とくにアクセス数が多いのはどんなキーワードで検索したときかなどを把握すれば、自社サイトのアクセス数増加に役立てられます。

ほかのWebサイトに設置された自分のサイトのリンクを被リンクと呼び、これが多ければ多いほどSEO効果も高くなります。ツールを使えば、被リンクの種類や取得方法がわかるので、SEOに強い記事にグッと近づくのです。

記事の内容・見出しの分析は、あくまで参考程度にとどめましょう。コピペやほとんど同じ内容だとトラブルの原因にもなり、成果を得にくくなります。

内容・見出しともに利用キーワードや文字数、内容のボリュームを確認し、自分のサイトに足りない要素を補うために活用しましょう。

適切な見出しを構成する

見出しを構成するときは、「1つの内容につき1つの見出し」を意識しましょう。内容のボリュームによっては、適宜H3タグなどを用いて小見出しを設定すると、すっきりまとめられます。

例えば、メリット・デメリットについて記載するとき、各1つずつしか書くことがなければ

H2：○○のメリット・デメリット
H3：メリット
H3：デメリット

上記のような見出しの構成でまとめられますが、それぞれが多い場合には

H2：○○のメリット
H3：メリット1
H3：メリット2

H2：○○のデメリット
H3：デメリット1
H3：デメリット2

このように分けた方が、各項目について詳細に書きやすく、読む側も内容を理解しやすくなります。

見出しは読む側の気持ちになって構成してみましょう。

各見出しごとの結論や参考情報を記載しておく

あらかじめ、各見出しの内容や結論を記載しておくと、まとまりのある文章が作りやすくなります。

見出しの始めに結論を書き、さらに参考情報をもとにその理由や補足を書き足すようにしましょう。

最初に結論を持ってくることで、読んでいるユーザーに「この記事が伝えたいことはこういうこと」という理解を促せます。

タイトルを決める

タイトルは、そのWebページの看板ともいうべき重要なポイントです。ほとんどのユーザーがタイトルを見て閲覧するかどうかを決めるといっても過言ではありません。

ユーザーに「この記事を読めばこんな情報がわかりますよ」とアピールしつつ、興味を引くようなキャッチーなワードを盛り込みましょう。

その際、文字数は30文字以内にまとめると、スマホで見たときに途中で省略されずユーザーに見てもらえます。

SEO評価を高める記事構成を作成するコツ

構成案ができたら、具体的見出しなどを作り、記事を構成します。

ここで紹介するコツを参考に、SEO評価を高める記事構成を作りましょう。

見出しはユーザーが知りたい順番で並べる

ユーザーの関心が強い情報を先に持ってくると、スクロールの手間が少なく、ユーザーからの評価や印象もよくなります。

内容によっては次の見出しへの誘導もできるので、最終的に自サイトの全文を読んでもらうことも可能なのです。

例えば、Webサイトを自作したいユーザーがいたとして、はじめの方にWebサイトの作り方を記載して「おすすめのサイト作成ツール」「注目されるサイトの特徴」などの補足情報を続けて提供すればユーザーもページ内の情報を把握しやすくなります。

PREP法を意識して執筆する

PREP法とは、結論（Point）・理由（Reason）・具体例（Example）・結論（Point）の略です。

わかりやすい説明や書き方として用いられ、最初と最後に結論を置いて、その間に理由と具体例を挟むことで要点を簡潔かつわかりやすく表現できます。

PREP法を意識して、「SNS運用とハンドメイド販売」をテーマに本文を作ると、下記のようになります。

P：ハンドメイドの宣伝として、SNSは非常に有効です。
R：なぜなら、今やSNSは日常的に多くのユーザーたちが目にする、巨大掲示板や広告塔のような存在であるためです。
E：例えば、100人のフォロワーを持つSNSアカウントが「このハンドメイドすごい」と拡散すれば、フォロワー100人もそのハンドメイドの存在を知ることになります。そこから共感の輪が広がって多くの人に知られれば知られるほど、販売促進効果が高くなるのです。
P：よって、ハンドメイドの宣伝にはSNSがおすすめです。

このように、PREP法を用いればユーザーが「つまりどういうこと？」と混乱する事態を避け、簡潔に伝えたい情報を伝えられます。

共起語の調査と取り込み

共起語とは、対策キーワードとともに検索されやすいワードのことです。より多くの共起語を文章内に取り込むことで、ユーザーの知りたい情報としてヒットしやすくなります。

共起語は、専用解析ツールを使用すれば抽出可能です。文章に違和感が出ない程度に取り入れましょう。

独自性のあるトピックを入れる

独自性のある見出しや情報を入れると、ほかの競合サイトとの差別化が図れます。

同じテーマで作った記事は内容が似通ってしまうことも少なくありません。既存の記事に酷似していると検索エンジンが判断すれば、検索順位圏外になってしまうことも。

ある程度競合サイトと共通した情報があっても問題はありません。そこへ自サイトでしか知りえない独自の情報や見解を載せると、ユーザーの記憶にも残りやすく、高いSEO効果が期待できます。

SEO記事作成時の注意点

記事構成までできたら、いよいよ記事のライティングです。ライター委託会社に外注依頼もできますが、納品された記事はチェックする必要があるので、自分が執筆しない場合も注意点は押さえておきましょう。

冗長表現に注意する

冗長表現とは、不必要に文章が長くなる表現をいいます。不要な情報が多い記事とみなされて検索順位が下がってしまう場合があるので注意しましょう。

主な冗長表現には下記のようなものがあります。

～することができる／可能
～があるということになる
接続詞の多用

とくに多いのが「～することができる」という表現です。これは「～できる」でも十分意味が伝わります。

「～があるということになる」も同様に、「～がある」で文章として成り立ちます。

接続詞の多用というのは、「体調が悪い。だから仕事を休む」という文章のように、「体調が悪いので仕事を休む」でも伝わる内容にあえて接続詞を挟むことです。

冗長表現に気をつけて、簡潔な文章を心がけましょう。

表現のゆれを意識する

表現のゆれは、同じ記事内で同じ意味合いの言葉をそれぞれ異なる表現で使うことです。表現ゆれのある文章は、わかりにくい内容と検索エンジンに評価される可能性が高いので注意しましょう。

表現ゆれにはさまざまな種類があり、主に下記が挙げられます。

スクロールできます

表記ゆれ	例
送り仮名	手続き／手続見積もり／見積
名称	カバン／バッグ Webサイト／ホームページ
漢字／ひらがな／カタカナ／英語表記	3歳／3才のこぎり／ノコギリ Web／web
語尾	～だろう／でしょう
数字	1年／一年
略称／正式名称	インスタ／インスタグラム PC／パソコン