SEOはWebサイトやコンテンツの可視性を向上させ、検索エンジンからのアクセス数を増加させるためのマーケティング戦略です。
現代のデジタル環境では検索エンジンがユーザーの情報検索の第一歩となっており、その影響力は計り知れません。
そこで今回の記事では、SEOのアクセス数への影響やその重要性について解説し、アクセス数を効果的に増加させるための方法をご紹介します。
SEO対策がアクセス数アップに重要な理由
GoogleやYahoo!などの検索エンジンは、インターネット上で情報を探すユーザーの最初の行き先です。そのため、アクセス数増加のためにはまず検索エンジンにフォーカスしたSEO対策が必要です。
ここではアクセス数を増加させるためになぜSEO対策が重要なのか、その理由について見ていきます。
サイトの集客経路は限られる
サイトの集客経路は検索エンジンに依存しやすいので、成果を上げるためにはSEO対策が必須です。
SEOとは「Search Engine Optimization」の略で、検索エンジンによる検索結果と順位やユーザーの流入数を最適化する戦略を意味します。
多くのWebユーザーは情報を探す際に検索エンジンを利用しているため、まずはこの手段に焦点をあてることが戦略として不可欠なのです。
SEOはコストパフォーマンスが高い
新聞広告やテレビCMには高額な費用がかかりますが、予算が限られている場合でもSEOを活用すれば効果的な集客が可能です。
SEO対策を外部委託した際のコンサルティング費用も、月額で10万円から50万円程度が一般的です。このような低コストで商品・サービスの認知や獲得ができるのはSEOならではです。
ロングテールキーワードはCVRも高い
複合キーワードやニッチなキーワードであるロングテールキーワードは、検索回数は少ないものの比較的容易に検索上位を獲得できるため、確実に集客できます。
例えば、「渋谷 イタリアン 個室」や「松本市 おすすめ 腰痛」などのロングテールキーワードは、よく検索されるビッグキーワードに及びませんが、競合ページが少ないため上位ランキングを獲得しやすいです。
さらに、具体的な検索キーワードであることからユーザーの本気度が高く、CVRも高い傾向にあります。
自然検索流入以外からのアクセス数増加の影響は？
自然検索以外からのアクセス数増加はSEOに影響を与えるのでしょうか。
自然検索とはオーガニック検索とも呼ばれ、有料広告やプロモーションを使わない検索エンジンの結果を指します。
ここでは、検索順位を上げたいWebページへのアクセスやクリックを一時的に増やすことが、SEOに効果的かどうかを見ていきます。
順位があがるまでの時間短縮につながる
一時的なアクセス数の増加は、検索順位向上の時間短縮につながる可能性はあります。
GoogleはWebページを評価する際、ユーザーの行動データを要素として考慮しています。そのため、ユーザーのニーズに合致したクオリティの高いコンテンツであれば、評価は上がるでしょう。
このように、アクセス数の増加がWebページの評価を早める一助となることから、「アクセス数の増加はSEOに効果がある」といわれているのかもしれません。
被リンク獲得の可能性が高くなる
SEOを実施する際の有効な戦略の一つは、被リンク（ほかのWebサイトからのリンク）を獲得することです。
ユーザーが頻繁に訪れるページは自然と被リンクを受ける可能性が高まり、結果的にアクセス数の増加がSEOにとって有利に働くことがあります。
つまり、良質なコンテンツと多くのアクセスは被リンクの獲得と検索エンジンランキング向上につながるのです。
SEO対策でアクセス数を増やす施策10選
SEO対策の実施はWebサイトの検索エンジンランキングを向上させ、アクセス数を増やすことが期待できます。ここではSEO対策の中でも特に効果的な10の施策について解説していきます。
ページタイトルの最適化
ページタイトルは検索エンジン結果ページ（SERP）で表示される最初の情報であることから、ユーザーが理解しやすく、気軽にアクセスできるものであるべきです。
そのため、わかりやすい言葉や表現を使い、利便性の高いページタイトルにしましょう。
また、Googleアナリティクスのようなツールを利用して、月間平均のトラフィックや経由結果を調査し、問題があれば都度改善していくこともアクセス増加には必要な作業です。
メタディスクリプションの最適化
メタディスクリプションはSERPに表示され、ユーザーがコンテンツの内容を理解するのに役立ちます。
このメタディスクリプションを最適化することで、ユーザーに対して魅力的な要約文を提供し、CTR（クリック率）の向上や品質スコアの上昇が期待できます。
結果として、検索エンジンからの有効なトラフィックが増加し、サイト内での存在価値も高まるでしょう。
キーワード対策
検索順位1位を狙うためにターゲットキーワードの継続的な分析と調査を行い、適切なキーワードを含む文章をブログやサイトに配置します。
これにより検索エンジンでのランキング上昇が期待できます。
内部リンクの設定
関連するページへの内部リンクを設定することで、ユーザーがサイト内を遷移しやすくなるだけでなく、検索エンジンクローラーがページを効果的に巡回できるようになります。
ユーザー体験とWebサイトの構造を考慮しながら内部リンクが配置されていると、結果としてSEOにも好影響を与えます。
クローラー巡回を促す
クローラーの巡回を促すことで、ページがインデックスに登録され、検索結果に表示されるようになります。
例えば、サイト内の構造やコンテンツを検索エンジンが理解しやすくするために、XMLサイトマップを作成しましょう。これにより、Webページの一覧がクローラーに伝えられます。
結果として新規コンテンツの検出だけでなく各ページの優先度やエラーなど、SEOに多くのメリットをもたらします。
被リンクの獲得
ほかのWebサイトからの被リンク（バックリンク）を獲得することで、サイトへの信頼性が向上し、検索エンジンでのランキングが向上します。
被リンクとは外部のWebサイトから自社のWebサイトへのリンクを取得するURLのことです。
Googleの検索エンジンはWebサイトの信頼性と重要性を評価する際にリンクの存在を重要視しています。そのため、被リンクを獲得することはWebサイトの評価を向上させる有効な方法なのです。
SNSの活用
ソーシャルメディアを活用して自社のコンテンツを共有し、フォロワーとの対話を促進します。このような拡販やエンゲージメントはSNS活用の魅力であり、トラフィックを増やす機会にもつながります。
近年はSNSを利用した認知・獲得目的の事例はたくさん創出されているので、他社のベストプラクティスを参照するのもおすすめです。
質の高いコンテンツ作り
読み手に専門知識やニーズに応じた質の高いコンテンツを提供することで、顧客がリピーターになったり情報を拡散したりする可能性を高めます。
さらにGoogleの検索品質評価ガイドラインでは、E-A-T（Expertise：専門性、Authoritativeness：権威性、Trustworthiness：信頼性）が重要視されています。これらに基づいたコンテンツを提供することは、検索エンジンでの高いランキングを獲得・維持する鍵となります。
モバイルフレンドリーにする
Webサイトをモバイルデバイスに適したデザインに最適化し、モバイルユーザーへのアクセスを向上させます。
例えば、画像のサイズがページに適切に調整されていること、フォントサイズが小さすぎないことなど、モバイルデバイスでの閲覧を考慮した設計が大切です。
ページの表示速度を速くする
ページの読み込み速度は単にアクセス数だけでなく、コンバージョンにも直接影響を及ぼします。したがってユーザーがページを快適に閲覧できるようにすることは不可欠です。
Googleが推奨する「Page Speed Insight」というツールを使用して、自分のWebサイトの読み込み速度を確認し、パフォーマンスが低い場合には改善策を実施しましょう。
アクセス数だけでは足りないSEOの要素
アクセス数は重要な指標であることは間違いありませんが、SEOにおいて成功を収めるためには、アクセス数だけでは不十分です。
Webサイトのランキング向上と持続的な成功には、ほかにも多くの要因が絡んでいます。ここからは、アクセス数以外のSEOにおける重要な要素をお伝えしていきます。
ユーザーの離脱率
離脱率は単一ページセッションの訪問者数を、Webサイトの全訪問者数で割って計算します。
例えば、離脱率が40％の場合、40％の訪問者が一つのページを閲覧した後にWebサイトを離れたことを示します。
高い離脱率は、訪問者がすぐにWebサイトを離れることを意味し、検索エンジンからのトラフィックを無駄にしてしまう可能性があります。
離脱率を減少させるためには、ユーザーが回遊・ページ遷移したくなるような魅力あるコンテンツにする必要があります。
ユーザーのページ訪問後の動き
ユーザーがWebサイトにアクセスした後、どのように行動するかはそのWebサイトのユーザーエクスペリエンスの質を示す重要な指標です。
ユーザーがページを訪れてすぐに離れる場合や、サイト内で迷子になる場合は、Webサイトの質が低いことを示唆します。
また、検索エンジンは、ユーザーの行動データをランキングアルゴリズムに組み込んでいます。ユーザーが特定のページにアクセスして長時間滞在し、ほかの関連ページを訪れる場合、そのページは高い品質とニーズへの適切な関連性を示唆しています。
したがって、ユーザーの行動データをモニタリングすることはSEO戦略の一環として不可欠です。
アクセス数を増やすためのNG施策
アクセス数を増やすためには計画と実践、分析と改善の繰り返しです。中には逆効果となる施策もあるため、あらかじめ計画をよく検証しておくとよいでしょう。
そこで最後にアクセス数を増やすために避けるべきNG施策を紹介します。オンラインビジネス成功のためにも、事前にこれらの落とし穴を把握しておきましょう。
質の低い記事を作成する
アクセス数を増やすために質の低い記事を大量に制作することはSEO対策のNGです。
質の低い記事はユーザーにとって価値がなく、Googleの評価にも悪影響を及ぼします。
関連性の低いキーワードを詰め込んだり、読み手の疑問や悩みに明確な解決策を提供しなかったりする記事があれば、ユーザーが求める情報を提供するコンテンツとして改善しましょう。
質の低い被リンクを大量に獲得する
SEO対策の一環として、質の低い被リンク（ほかのWebサイトからのリンク）を大量に獲得しようとするのもNG施策です。
被リンクの質は、Webサイトの評価や順位に大きな影響を与えます。
具体的には、関連性の低いWebサイトからのリンクやスパム的な被リンクはGoogleのアルゴリズムで検出され、ペナルティを受ける可能性があるのです。
そのため、SEO評価をあげるためには質の高い被リンクを獲得することが基本といえます。
関連性の低いキーワードを詰め込む
Webページに関連性の低いキーワードを過度に詰め込むことも、SEO対策のNG施策です。
キーワードはユーザーのニーズや検索キーワードに関連している必要があります。関連性の低いキーワードを無理に盛り込むと記事が読みづらくなり、ユーザーエクスペリエンスが悪化します。
また、検索エンジンはニーズへの関連性の低さを認識し、Webサイトの評価を下げる可能性もあります。したがって、適切なキーワード選定を行い、ユーザーが実際に検索するキーワードに焦点を当てて見出しや本文に配置してください。
アクセス数に影響を与えるコスパのよいSEO施策に取り組もう
SEOはWebサイトやコンテンツが検索エンジンの検索結果で上位に表示されるための戦略で、Googleの検索エンジンがページのランキングを決定する仕組みに基づいています。
適切なSEO対策を行うには、幅広いWeb関連知識と情報が必要であり、効果的な施策を選択することが重要です。
本記事を参考にアクセス数に影響を与えるコスパの高いSEO戦略を実行してください。
