効果的なコンテンツを作成するうえで、見出しの重要性はいうまでもないでしょう。
読者が最初に目にする見出しは、まさに本文への入り口に他なりません。しかし、単に目立つ見出しを作成するだけでは不十分です。
そこで本記事では、記事の品質を高めるための見出しについて、適切な書き方や重要性を解説していきます。
見出しとは
見出しとは、文章やブログなどのタイトルのことです。新聞の見出しが大きな文字で書かれているように、一目で何が分かるのかを要約しています。そのため、見出しは一文で書かれるのが基本です。
読者は限られた時間の中で、自分が求める答えが得られるコンテンツかどうかを見出しから判断するため、効果的な言葉の選び方や表現が欠かせません。
そのため、魅力的な見出しは読んでもらえるかどうかを左右する重要ポイントです。
見出しを集めたものを目次として導入文の下部に設定することが多くあります。読者が瞬時にコンテンツ全体の概要を把握でき、関心のある見出しにスムーズに移動できるため、目次の設定はユーザビリティの向上に有効です。
以下の記事では、目次の設定とSEO効果について解説しています。ぜひ参考にしてください。
SEOに強い見出しの書き方
インターネットにあふれる記事の中で勝ち抜くには、SEO対策が必要不可欠です。
ここでは適切なキーワード選定と魅力的な表現で、読者と検索エンジンの両方に訴求する見出し作成の方法をご紹介します。
検索ニーズを把握する
SEOに強い見出しを作成するために、まずは検索ニーズを把握しましょう。検索エンジンはユーザーのニーズに応えるコンテンツを優先的に表示します。
そのため、適切なキーワードを見出しに組み込めば、ユーザーの検索クエリに合致する可能性があがるでしょう。
ユーザーがどのようなキーワードやフレーズで情報を求めているかを調査し、それに基づいた見出しを作成してください。
記事に必要な情報を整理する
簡潔ながらも要点を的確に伝える見出しの作成がSEO対策には重要です。そのためには、事前に記事に必要な情報整理を行いましょう。
見出しは読者が最初に目にする部分であり、新聞の見出しのように記事のイメージを伝える重要な要素です。したがって、記事を構成する情報を整理し、見出しに反映させてください。
結論→理由→補足説明→まとめの順にする
Web記事の作り方では、結論→理由→補足説明→まとめの順番に構成することが基本です。
最初に結論を示すことで、ユーザーはコンテンツの要点を把握しやすくなります。次に理由を読むことで情報を深く理解し、最後のまとめで読者は全体の流れを再確認することが可能です。
さらに、小見出しを使って読みやすさを補完すれば、より質の高い記事になるでしょう。
親子関係を意識して構成する
「親子関係を意識して構成する」とは、コンテンツの階層をテーマごとに整理する方法です。
まず、最も重要な情報や主題を「h1」タグで示し、これが親となります。それに続く「h2」「h3」タグで関連するキーワードや補足情報を子として細分化しましょう。
このようにテーマとサブテーマをシンプルな階層構造で結びつけることで、読者はスムーズに欲しい情報を手に入れられます。
記事に対する満足度があがればGoogleからコンテンツとして評価されるので、ランキング上昇も期待できるでしょう。
Webライティングで使用する見出しの種類
プロのライターやホームページ運営、WordPressを使用したことがある方には「h1」や「h2」はお馴染みのタグでしょう。しかし、正確な意味を把握していない方は少なくありません。
ここでは、Webライティングにおけるタグの意味や見出しの種類についてお伝えしていきます。
h1は大見出しでタイトル
大見出し（h1）は一番大切な文章を示します。そのため、ページごとに1つだけ使いましょう。一般的には新聞の見出しのように、読者がすぐに目にする大事なテーマやタイトルに使われます。
大見出しがないと、コンテンツの主題や要点が読者に伝わりません。大見出しは全体のテーマや内容を示し、読者の注意を引く役割を果たします。
記事のタイトルと同じだと分かりやすいですが、必ずしも同じではなくても大丈夫です。
h2は中見出しで章
中見出し（h2）は、2番目に重要な文章を示し、読者に記事の構造を分かりやすく伝えます。中見出しがないと、コンテンツの構造や主題が読者にとって分かりにくくなるでしょう。
中見出しは各セクションのテーマを強調し、情報の整理と理解を助ける重要な要素です。
読者がコンテンツの流れや大見出しとの関連性を理解できるよう、初心者の方は使い方をマスターしてください。
h3は小見出しで節
小見出し（h3）は、直前の中見出し（h2）のポイントを詳しく説明する節となる部分です。そのため、基本的にはh2とセットで使われます。
中見出し内の情報をもう少し細かく説明したいときや、テーマが複数ある場合に便利です。小見出しがないと詳細な情報が伝わらず、読者は物足りなさを感じる可能性があります。
初心者の方はコンテンツの中で詳細部分に該当する文書を整理し、小見出しに関連づけてみましょう。
h4～h6は小見出しで補足
h4・h5・h6（超小見出し）は、直前の小見出し（h3）の追加説明など内容を深堀りしたり、事例を紹介したりする際に活用します。
h4・h5・h6（超小見出し）がないと、詳細な内容や細かいポイントが適切に整理されず、読者にとって理解しにくいコンテンツとなる可能性があるでしょう。
そのため、小見出し（h3）では省略した情報があったり説明しきれなかったりする際におすすめです。
Webライティングにおける見出しの役割
見出しの役割はコンテンツの構造化とユーザーの興味を引くことです。適切な見出しは情報の整理や理解をサポートする役割だけでなく、読者にとって魅力的で分かりやすいコンテンツを作成するための土台の役割も担います。
ここからは、見出しの役割を解説していくので、ライティング経験がある方も初心者の方もしっかりチェックしてください。
読みやすい記事になる
見出しがあることでコンテンツの要点が瞬時に理解でき、記事が著しく読みやすくなります。「今読んでいる文章は何を伝えたいのか？」と中身を理解せずに読むと、どこに注目すべきか分からず、頭に入りにくくなるでしょう。
そのため、適切な見出しを活用してシンプルに各トピックの内容を伝えることが大切です。
検索エンジンに記事の内容が正確に伝わる
記事のキーワードを適切に含んでおり、記事のテーマや主要な内容を示唆しているものが優れた見出しです。
GoogleはWebページの評価をさまざまな基準で行い、常に「検索ユーザーにとって有益なコンテンツかどうか」を判断します。評価が高いページほど検索結果の上位に表示されるため、記事の関連性を正確に表示している見出しはクリック率上昇やSEO対策にも有効です。
評価されるためにも適切な見出しを作成し、検索エンジンに記事の内容を正しく伝えましょう。
ライターが執筆しやすくなる
見出しを用意しておくとライティングがスムーズになります。
プロのWebライターは、見出しを活用してテーマをカテゴリごとに整理することが珍しくありません。あらかじめ見出しを設定することで、どの項目をどのように書いたらよいかという悩みが軽減され、文章制作に集中できます。
読ませる見出しを書くポイント
見出しは記事の鍵であり、内容を理解しやすくする役割を果たします。
悩みごとを抱えている読者や調べ物をしている読者の関心を引き込み、コンテンツの価値を最大限に伝えるためにも見出しは非常に重要です。
ここからは、検索ユーザーに読ませるポイントをご紹介します。
見出しだけで内容を理解できるようにする
記事コンテンツは見出しを読むだけで、ユーザーが記事の要点を理解できることが理想です。
例えば、ダイビングにおすすめの海を探しているユーザー向けの記事であれば、以下のような見出しを考えてみましょう。
- カリブ海の楽園！おすすめダイビングスポット5選
- ダイビング初心者にもおすすめ！沖縄の魅力的なダイビングスポット
見出しの魅力的な言葉選びや簡潔な表現によって、ユーザーの興味を引きつけつつ、コンテンツの内容も理解しやすくなります。
読者の疑問を代弁する
読者が持つであろう疑問や不安を予想し、その疑問や不安に対する回答や解決策を見出しで示唆することも大切です。
ダイビングにおすすめの海を探しているユーザー向けの記事で、読者は「ダイビング初心者でも楽しめるスポットはあるのか？」という疑問を抱いていたと仮定します。
その際に、「ダイビング初心者にも安心して楽しめるインド洋のダイブスポット」という見出しをつけることで読者の抱く疑問や不安を先回りして解消することが可能です。
読者のメリットを示すようにする
記事を読むことで得られるメリットを強調し、読者にとって価値のある記事であることも見出しで示しましょう。
どのようなメリットをもたらすかを明示することはコンテンツへの関心を高める効果が期待できます。
ダイビングにおすすめの海を探しているユーザー向けの記事では、次のような利点を伝える工夫ができるでしょう。
- 豊かな海の生態系を堪能できるおすすめダイブスポット
- 癒やしを味わえるダイバーおすすめの海を徹底紹介！
ネガティブワードや意外性も検討する
記事の中ではポジティブな情報だけでなく、時にはネガティブな側面や意外な視点を取り入れることも見出しテクニックの一つです。
例えば、ダイビングにおすすめの海を探しているユーザー向けの記事では、次のような見出しをつけてみましょう。
- ネガティブ：美しい海の中に潜む危険な生物たち
- 意外性：ダイビング以外でも楽しめるアクティビティ
上記のようにネガティブな側面や意外性を取り入れることで、読者の関心を引きつけ、記事の内容がより深いものに仕上がります。
サジェストキーワードツールを活用し、ユーザーがどのようなクエリを検索しているか調べるのもおすすめです。想像していなかったキーワードが出てくるかもしれません。
記事スナイパーは、ベテランSEOディレクターによるキーワード選定から編集経験者による校正まで、記事制作をまるっと請け負います。記事制作にかけるリソースが割けないとお悩みの方は、お気軽にご相談ください。
見出しを書くときの注意点
最後に読者の興味を引きつけ、SEO対策にも有効な見出しを作成する際の注意点をお伝えしましょう。
見出しには一般的なルールが存在します。読者に訴求力を持った記事を提供するためにも、必ずチェックしてください。
見出しは20文字程度を目安にする
読者に素早く内容を伝えるためには、20文字程度が最適な長さです。長過ぎる見出しは読み手にとって読みづらいものになるため、改善する必要があります。
また、長いというだけで読み飛ばされてしまうリスクも少なくありません。そのため、見出しの文字数は20文字以内を意識しましょう。
体言止めか用言止めで統一する
体言止めは名詞を使って終わる見出しの形式であり、用言止めは動詞や形容詞を使って終わる見出しの形式です。どちらか一方に統一することで、読者が見出しを読んだだけでそのセクションの主要な内容やトピックを把握しやすくなるでしょう。
一貫性のある見出しは検索エンジンにも記事の内容を正確に理解させ、適切なキーワードを反映させるのに役立ちます。
したがって、体言止めか用言止めに統一することは、読者の理解を深めるだけでなく、コンテンツの質を向上させる重要な要素になるでしょう。
見出しタグは数字の小さいほうから使用する
見出しタグは、HTMLコード内でコンテンツの階層構造を示すために使用されます。数字の小さいほうから順に使用するというのは、この階層構造を正しく示すためのルールです。
CSS（スタイルシート）を使用して見出しのスタイルを指定する際にも、数字の小さいほうから順にスタイリングします。
このように、数字の小さいほうから見出しタグを使用して、コンテンツの構造を整えましょう。
Webメディアによっては、運営側で見出し構造のルールが定められている場合があります。見出し構造のルールが定められている場合は、それに従いましょう。ただ従うのではなく、Webライティングの基本ルールを身につけて、メディア運営側の意図を汲み取れるようになると、よりハイレベルなWebライターとなれるでしょう。
デザインの都合で使用しない
見出しタグは強調目的やレイアウトのためには使用しないでください。
見出しには大見出しと中見出しといった親子関係のルールがあります。本来強調タグ（strong）を使うべき箇所やスタイルを整えるべき箇所で見出しタグを使うと、記事全体の構成が崩れ一貫性が失われてしまうでしょう。
ライティング上級者は、Googleがオフィシャルで公開している「検索エンジン最適化スターターガイド」に目を通してみるのもおすすめです。
対策キーワードや関連キーワードを含める
見出しに対策キーワードや関連キーワードを含めると、検索エンジンにページのテーマやコンテンツのもつ情報を正確に伝えることができます。
逆をいえば、それらを含まない見出しは検索ランキングにおける競争に勝つことはできません。
さらに、検索エンジンでの表示やユーザーの理解が不十分になり、コンテンツの有用性が伝わりにくくなります。見出しに含めるキーワードは、SEOや読者の視点から重要な要素です。
h1の使用はページ内で1度だけにする
h1タグはページの最も重要な見出しであり、その内容がページの主題やテーマを表す役割を果たします。
そのため複数回使用すると、どの見出しが最も重要なものなのかが分かりにくくなり、ページの構造も読者も混乱するでしょう。
検索エンジンも例外ではありません。Google検索のアルゴリズムはh1タグを重要視しているので、h1が乱立することでページの主題が不明瞭になり、評価されにくくなります。
したがって、同じページ内で複数回h1タグを使用することは避けましょう。
見出しの書き方をマスターして読まれる記事を作ろう
読者の興味を引き、Google検索で上位表示されるような質の高い記事を書くためにも、見出しは非常に重要です。Webライター初心者がいきなり文章を書き始めても、検索ランキングで上位表示されるのは難しいでしょう。
とはいえ、見出しの作成はコツさえつかめば難しい作業ではありません。
テーマや伝えたいことを箇条書きにしたり、内容を分類したりするなどの事前準備をして、読まれる記事を作成しましょう。
