記事ライティングにおいて「関連キーワードも対策したほうがよい」という情報をすでに知っている方も多いのではないでしょうか。
しかし、関連キーワードを盛り込む重要性や、そもそも関連キーワードの仕組みなどについて、知らない方もいらっしゃるでしょう。
本記事では、関連キーワードが表示される仕組みや、SEO対策のポイントなどを中心に解説していきます。
サジェストキーワードや共起語との違い、おすすめのツールなども紹介しているので「効率よくサイトの検索順位を上げたい」「良質な記事を作成したい」という方は、ぜひチェックしてみてください。
関連キーワードが表示される仕組み
普段何気なく目にしている関連キーワードですが、そもそもどうやって選出されているのかご存じない方も多いのではないでしょうか。
関連キーワードが表示される仕組みを説明します。
Googleのアルゴリズムによって自動的に表示される
関連キーワードは、過去に検索されたクエリ（キーワード）やWebサイトの情報、共起語などをもとに、Googleのアルゴリズムによって自動で抽出されているものです。
検索ボリュームの多いものが表示される仕組みのため、世間でトレンドになったキーワードが表示されたりします。
また、Googleのアルゴリズムは定期的に更新されているため、アップデートのタイミングで関連キーワードが変わる可能性もあるのです。
ただし、検索するデバイスや場所の影響は受けないとされています。たとえば、パソコンとスマホで同時に同じキーワードを検索した場合は、同じ関連キーワードが提案されるということですね。
メインとなるキーワードを含まない
関連キーワードは、Web上にある情報やトレンドのキーワードなどに影響されるため、メインとなるキーワードを含まないことがあります。
たとえば「関連キーワード 取得方法」というキーワードをGoogleで検索してみると、現時点では「ラッコキーワード」という語句が関連キーワードとして表示されました。
「ラッコキーワード」は、関連キーワードを取得する際などによく使われるツールです。検索ボリュームが多いことから、関連キーワードとして表示されていることが予想できますね。
そもそも関連キーワードとは
関連キーワードとは、検索したキーワードと関連性の高い、または連想されるキーワードのこと。Googleでは、検索結果の下部に表示されます。
関連キーワードとよく似た言葉が「サジェストキーワード」。また「共起語」も混同しやすいでしょう。それぞれ、関連キーワードとの違いを説明します。
サジェストキーワードとの違い
サジェストキーワードとは、検索キーワードの候補として表示されるキーワードのこと。検索窓に文字を入力した際、下部に出てくるキーワードです。
サジェストキーワードは、関連キーワードのように自分や他者が検索するキーワードや世間のトレンドなどを反映して表示されます。
一方で、関連キーワードとは異なり「過去に自分が検索したキーワード傾向が反映されやすい」ことや「人によって表示されるキーワードが異なる」といった特徴があります。
たとえば「関連キーワードとは」というキーワードを検索したことがある場合は、サジェストキーワードとして優先的に表示されます。
共起語との違い
共起語とは、あるキーワードといっしょに使われやすい語句のこと。
たとえば「SEO」というキーワードの共起語は「対策」「Google」「施策」「評価」といった語句があげられます。
関連キーワードは、ユーザーが興味のある話題を見つけやすくするための機能である一方、共起語はどちらかというとGoogleの運営のために使われるものです。
検索エンジンのクローラーは、文章や画像といったデータを人間のように深く理解することはできないため、共起語を分析して記事全体を理解しているといわれています。
関連キーワードの重要性
関連キーワードは、ユーザーの検索意図を深く理解し、必要な情報を盛り込んだ記事の作成に役立ちます。
関連キーワードの具体的な重要性について、以下3つを紹介します。
ユーザーのニーズがより具体的になる
関連キーワードを調査することで、ユーザーの検索意図がより明確になります。
たとえば「マーケティング」と検索するユーザーは「マーケティングの概要や仕事について知りたいのではないか」と想像できるでしょう。
次に、関連キーワードを見てみると「マーケティング人材 スキル」「マーケティング人材不足」といったキーワードが出てきます。
関連キーワードを参考にすると、企業がマーケティングスキルのある人材不足に困っていて、対策方法を探しているのではないかといったニーズが見えてきますね。
上記のように、対策キーワードについては必ず複数の関連キーワードをリサーチし、ユーザーの悩みや目的を正確に把握したうえで記事作成をおこないましょう。
コンテンツの網羅性が上がる
Googleが公開している「検索品質評価ガイドライン」によると「検索結果で上位表示させるには、対策キーワードに対して情報の網羅性が高い必要がある」としています。
関連キーワードの仕組みについては先にご紹介しましたが、全ユーザーが検索したキーワードのなかでも検索ボリュームの多いものが反映されています。
つまり、多くのユーザーから求められている情報を関連キーワードから連想して記事に盛り込むだけで、情報の網羅性を上げることが可能です。
記事には対策キーワードだけでなく、関連キーワードに関わる情報も含めて作成しましょう。
参考：検索品質評価ガイドライン
対策キーワードの発見につながる
コンテンツ作成を進める際、基本的に1記事1キーワードで対策していく必要があります。
対策キーワードはツールで取得できますが、関連キーワードのリサーチによって新たなキーワードの発見に至ることもあるのです。
例として「ライティング」と検索したときの関連キーワードは「ライティング 副業」「ライティングとは 仕事」など。さらに「ライティング 副業」を検索すると「ライティング 副業 始め方」「ライティング 副業 未経験」といったキーワードが出てきます。
上記のように、コンテンツに関わる関連キーワードをリサーチすることで、対策すべきキーワードを発掘することが可能です。
関連キーワードとサジェストキーワードの調べ方
関連キーワードは、検索結果の画面下部に表示される「関連性の高い検索」を確認しましょう。
一方、サジェストキーワード（Googleサジェスト）は、検索窓にキーワードを入力するだけで候補となる語句が表示されます。
しかし、上記のようにキーワードを検索していく方法は非効率です。手間と時間をかけずにキーワードを取得するには、専用のツールを使いましょう。
おすすめの関連キーワード取得ツール
キーワードを取得するためのツールはさまざまな種類が登場しているため、どれを使うべきか迷う方も多いでしょう。
関連キーワードの取得におすすめのツールとして、以下4つを紹介します。
ラッコキーワード
ラッコキーワードは、無料で利用できるキーワードリサーチツールです。
キーワードを検索すると、関連キーワードを一覧で表示してくれるほか、CSVダウンロードにも対応しています。また、一括でのコピー機能も使えるため、さまざまな文書に貼り付けてまとめておくことも可能です。
初心者でも使いやすいツールですが、有料版とは異なり、無料版では1日5キーワードまでという制限が設けられています。
UberSuggest
UberSuggestは、キーワードの検索ボリュームやSEO難易度などが調べられるツールです。
関連キーワードの取得はもちろん、自社サイトや競合サイトのリサーチにも役立つツールで、初心者から上級者まで使えます。
無料版でもほとんどの機能が利用できますが、キーワードの検索は1日3回までという回数制限が設けられています。
Googleキーワードプランナー
Googleキーワードプランナーは、無料で使えるキーワード取得ツールのなかでも代表的なサービスです。初めて使う際は、Googleアカウントの準備とビジネス情報（請求先の国など）を申請する必要はありますが、個人情報などは不要で簡単に利用できます。
Google広告の運用向けに提供されているツールですが、関連キーワードを選定する機能も備えており、コンテンツ制作においてもよく活用されています。
「検索のボリュームと予測のデータを確認する」から月間平均検索ボリュームなどのデータが確認できるほか、CSVやGoogleスプレッドシートとしてダウンロードすることも可能です。
KOUHO.jp
KOUHO.jpは、GoogleのみならずAmazon・楽天・Bing・X（旧Twitter）などからキーワードを取得するツールです。
検索結果が50音順で表示されるため、気になるキーワードをすぐに見つけられます。
ほかのツールのように細かな分析はできませんが、シンプルでわかりやすい画面のため、初心者におすすめです。
関連キーワードに関するよくある質問
ここまで、関連キーワードに関する情報を解説してきましたが、まだ疑問点が残っている方もいるのではないでしょうか。
最後に、関連キーワードについてよくある質問と回答を、以下2つ紹介します。
関連キーワードの検索数はどうやって調べる？
関連キーワードの検索数（検索ボリューム）を調べるには、ツールを活用しましょう。
ラッコキーワードやUberSuggestなどのツールでは、関連キーワードの検索数も合わせて表示されます。
検索ボリュームの多いキーワードから対策したいときなどに便利ですね。
関連キーワードが表示されないのはなぜ？
キーワードによっては、関連キーワードが表示されないこともあります。
明確な原因は不明ですが、検索ボリュームが少なく、関連する語句やWeb上での情報がインデックスされていないことなどが考えられます。
関連キーワードを活用してSEO評価を高めよう
関連キーワードは、検索したキーワードと関連している、または連想されるキーワードのこと。
Googleのアルゴリズムによって自動で抽出されており、全ユーザーが検索したキーワードが反映されています。そのため、ユーザーの検索意図をより深く調べたいときに役立てることが可能です。
対策キーワードに加えて、関連キーワードに関する情報も盛り込むことで、よりユーザーのニーズを満たす記事が作成できるでしょう。
関連キーワードを取得する際には、検索ボリュームなどのデータも確認できるツールの活用をおすすめします。
