SEOライティングでWebページを検索エンジンで上位表示させるためには、コツが必要です。多くの人々がインターネットで情報を探す今日、自身のコンテンツを目立たせるためには適切なキーワードの選定や文章の構成方法などが鍵となるでしょう。
本記事では、初心者でも理解しやすいように、SEOライティングの基本から応用までを詳しく解説します。
SEOライティングのノウハウを手に入れて、インターネット上で存在感を高めましょう。
SEOライティングとは
SEOライティングとはWebページやコンテンツをユーザーがGoogleなどの検索エンジンで検索する際に、上位に表示させるための施策です。
中心には適切なコンテンツを構成する文章のキーワードがあります。コンテンツ内にキーワードを自然に組み込むことで、検索エンジンがコンテンツの内容を理解しやすくなり、ユーザーに価値ある情報を提供できるので、読者の満足度はあがるでしょう。
そのためには、ユーザーのニーズや関心に合わせてコンテンツを作成し、Googleのアルゴリズムに対応するコツが求められます。
適切なSEOライティングは、サイトのランキング向上だけなく、ユーザーに有益な情報を提供することにも価値を置く必要があるでしょう。
ユーザーに評価されるSEOライティングの基本
SEOライティングは単に検索エンジンのアルゴリズムに合わせて文章を書くだけでなく、ユーザーのニーズを満たし、価値ある情報を提供することが重要となります。
読み手の関心を引きつける魅力的なコンテンツを作成することで、ユーザーからの評価だけでなくGoogleからの評価を得ることが可能です。
そこでここでは、SEOライティングの基礎を3つご紹介します。
ユーザーが知りたい情報から配置する
SEOライティングでは、まずユーザーの意図を理解し、見出しやタイトルを駆使してページの構成や配置を決めましょう。
ユーザーが求める情報をwebページ内で最も効果的に設定することで、ユーザーの評価を高め、検索結果の上位表示を狙うマーケティング戦略につなげることができます。
パラグラフライティングを意識する
パラグラフライティングとは、文章を段落ごとに整理し一つのテーマに集中して書くテクニックです。
日本語での「段落」に相当するパラグラフを活用し、情報を適切に分けて配置することで、読みやすく洗練された文章構成が生まれます。
ユーザーが目的の情報を迷わずに取得することができるため、Webページの評価向上や上位表示につながるでしょう。
一文一義で理解しやすくする
SEOライティングでは、複雑な専門用語を避け、一文一義で情報を伝えることが大切です。文章がわかりにくいと、読者は興味を持たずに離れてしまう可能性が高まります。
また、検索エンジンからの理解も難しくなり、Webページが上位表示されにくくなるかもしれません。そのため、ユーザーがWebサイトを訪れた際に迷わずに求める情報を得られるよう意識しましょう。
このような作り手の配慮がユーザーの理解を促しSEOの評価やランキング上昇に寄与します。
SEO効果があがるライティングのコツ
インターネット上で多くのユーザーにリーチするためには、検索エンジン最適化（SEO）が不可欠です。しかし、単にキーワードを埋め込んだコンテンツだけでは十分な効果は得られません。
そこで、SEO効果を最大化するためのライティングのコツにフォーカスし、検索エンジンのアルゴリズムとユーザーのニーズの両方に応える方法をご紹介します。
検索意図に沿った見出し構成
読者の検索意図を把握し適切な見出しを用いた構成を作ることで、読みやすさが向上します。
例えば、特定のキーワードやトピックが含まれた見出しを目にすることで、読者は自分の求めている情報が含まれているかどうかを一目で判断できるでしょう。
また、見出しの使用によって文章が適切に区切られ、段落ごとに内容が整理されるため、読者は読みたいトピックだけを選ぶことも可能です。
その結果、インターネット上でもコンテンツとしての評価があがるので、検索結果でも上位に表示されやすくなります。
独自性のあるコンテンツ
差別化された独自性のある視点や情報を提供することで、競合と差をつけられます。
例えば、いち早く最新のトレンドや調査結果、統計データなどを取り入れて読者にとって新鮮で興味深い情報を提供したり、自身の実体験や成功事例、失敗談などを通じて読者にリアルな情報を提供したりすることがあげられるでしょう。
また、ユーザー相手には複雑な情報を分かりやすく解説したり、関連する情報を総合的にまとめたりすることもおすすめです。
専門性を担保する
正確で信頼性のある情報を提供するためには、テキストの執筆前に十分な調査と確認を行い、専門性を保持することが必要です。具体的には次のような方法があげられます。
- トピックの選定とニーズの分析
- 競合分析
- 専門家へインタビューや監修を依頼する
- 信頼性のある情報源を用いる
- リンクと参考文献を明記する
- 同業者や専門家による校閲とフィードバック
ただし、専門的な情報でも読者に意味がわかるように簡潔でわかりやすい表現を心がけましょう。特に、専門用語や略語は、必要に応じて補足や解説を入れるなどの配慮が大切です。
こそあど言葉の使用を減らす
「こそあど言葉」とは、「物事を指し示す役割をもつ語句」のことで「これ・それ・あれ・どれ」を指します。
Webライティングでは過剰なこそあど言葉の使用は避けるのが賢明です。なぜなら、Googleは「こそあど言葉」が指している言葉を理解しにくい特徴があり、正確な評価をされなくなるリスクがあるためです。
そのため、できるだけ「こそあど言葉」を使用せず、シンプルで明確な文章を意識しましょう。
「こそあど言葉」のライティングについては、以下の記事でも詳しく解説していますので、参考にしてください。
狙っているキーワードをタイトルや見出しに含める
タイトルや見出しに主要なキーワードを適切に組み込むことで、検索エンジンと読者の双方にアピールします。
見出しはページの内容を簡潔に表現する、読者にとっての道しるべです。もし見出しに適切なキーワードが含まれていない場合、読者は必要な情報が提供されていないと判断し、ページを離脱する可能性があがります。
SEOキーワードの配置方法として、特にH2見出しにはできるだけ自然な形でキーワードを組み込むのがおすすめです。その結果、読者と検索エンジンの両方への価値提供ができます。
共起語を取り込む
関連するキーワードや共起語を含めることで、テキストの内容をより豊かにし、ユーザーのニーズに幅広く応えることが可能です。共起語とは、ある特定のキーワードや単語が他の単語と一緒に使われる傾向を指します。
例えば、健康に関するWebページで「ダイエット」というキーワードが使われている場合、関連する共起語として「食事」「運動」「カロリー」「体重」「健康」などが考えられるでしょう。
SEOライティング初心者であっても共起語をコンテンツに取り入れることで、読者のニーズに応えると同時に、検索エンジンにコンテンツの関連性を判断させやすくなります。
図解などのビジュアル要素を加える
テキストに図表や画像を組み込めば、内容が視覚的に理解しやすくなり、読者の興味を引きます。
図表や画像は、複雑な情報や概念を視覚的に表現するための有力なツールです。読者がテキストだけで理解しづらい情報も、図表や画像を使うことでわかりやすく説明できます。
結果として読者は短時間で主要なポイントを把握しやすくなるため、サイト全体の評価があがるでしょう。
SEOライティングに取り組む姿勢も大切
SEOライティングには継続的な学習と柔軟なアプローチ、ユーザーセントリックな視点、データ分析と改善など、多くの要素が求められます。
SEOは常に進化している分野です。新しいアルゴリズムやトレンドが登場するたびに、その変化に適応する必要があります。
そのためにも、常に最新の情報を学び、自身のスキルをアップデートする姿勢が必要です。具体的に何をすればよいかわからない方は、次の3つを意識して取り組んでみてください。
Googleの理念と検索エンジンの仕組みを理解する
Googleの理念と検索エンジンの仕組みを理解することはSEO施策の鍵です。
例えば、ディスクリプションや本文を適切に最適化することでユーザーの関心を引きつけること、クローラーがWebページを的確に理解する方法などをご存じでしょうか。
広告運用経験者であれば実務で意識したことがあるかもしれませんが、初心者はまずGoogleの理念と検索エンジンの仕組みを理解しましょう。裏側のアルゴリズムを把握すれば、自ずとやるべきことは見えてきます。
訴求するサービスや商品の理解度を深める
サービスや商品の理解度を深めることは、ターゲットのニーズや課題を正確に把握し、効果的なSEOライティングを行う基本です。
ユーザーが求める情報を届けるためにも、訴求したい商品やサービスを深く理解し、ターゲットに刺さるコンテンツやメッセージを作成しましょう。
SEO対策だけでなく、戦略的なプロモーションやカスタマーエクスペリエンスの向上にも寄与し、長期的な顧客関係の構築につながります。
ユーザーファーストを意識する
ユーザーファーストの視点は、検索エンジン最適化（SEO）のうえで非常に重要です。
例えば、Webマーケティングスクールに申し込みをしたいユーザーのために、資料のダウンロードや問い合わせへの導線を意識した文章にすることなども一つのテクニックでしょう。また、内部リンクを設置すれば、詳細な情報を取得したいユーザーに対して新しいページをクリックすることを促せます。
ユーザーファーストのアプローチはサイトのファーストページ表示にも寄与するでしょう。
SEOライティングの事前準備と手順
効果的なSEOライティングを実現するためにはきちんとした手順が欠かせません。
そこで、効果的なSEOライティングを行うための準備段階と実際のステップを紹介します。初めてＷebサイト用に執筆する方でもすぐに実践できる内容なので、ぜひ参考にしてください。
キーワードから検索意図を分析する
SEOライティングの効果を最大限に引き出すためには、適切なキーワードの選定と検索意図の分析が欠かせません。キーワードプランナーや競合分析ツールを活用し、検索ボリュームや競合状況を詳しく調査することが一般的です。
また、選定したキーワードに関連する共起語も考慮しコンテンツの豊かさを追求します。結果的にターゲットオーディエンスに価値を提供し、検索エンジン上での上位表示を目指す一歩を踏み出せるでしょう。
検索意図がSEOライティングで重要な理由やGoogleで評価されるコンテンツの作り方について、以下の記事で詳しく解説していますので、参考にしてください。
記事のゴールを決める
最終的な記事の目的を事前に定めることで、執筆中に方向性が逸れるリスクを低減させることができます。
例えば、特定の商品やサービスの購入、会員登録、問い合わせなどのコンバージョン目的であれば、フォームへの導線を効果的に組み込むことも必要です。
最終的なゴールを明確にすることで、また読者が求める情報を的確に提供することで、読者の満足度が向上し、コンテンツのエンゲージメントや拡散に期待できます。
競合記事の調査をする
競合記事の調査は勝ちパターンを知る有効な手段です。同じトピックやキーワードに焦点を当てた他のサイトがどのようなアプローチを取っているかを知ることで、自身のコンテンツに対する戦略を練るうえでの洞察を得ることができます。
例えば、なぜ競合記事が上位にランクされているかを分析し、検索エンジンに評価される要因や読者に価値を提供する方法を学ぶことが可能です。
このように成功例をベースにしたベストプラクティスを把握し、自身のコンテンツの参考にしましょう。
見出し構成を作る
本文執筆前に見出し構成を作成することが大切です。見出し構成を作成することで、コンテンツの論理的な流れと構造を事前に考えることができるだけでなく、適切な順序で情報を提示して読者がコンテンツをスムーズに理解できるようになるでしょう。
他にも、見出し構成を考える際に読者のニーズや関心に合わせた内容を選ぶことで、読者の興味を引きやすくなります。
読者のニーズに合わせた整然とした構成を持つコンテンツを制作するために、見出し構成をしっかり考えましょう。
ライティングする
見出し構成まで完成したら、いよいよ本文のライティングです。
コツとしてまず結論から書き始めることをおすすめします。最初に結論を示すと、説明や考察部分も読まれやすくなる傾向が顕著です。
もし伝えたいポイントが複数ある場合は、概要を最初にまとめるか、箇条書きで示すなどして、読者にわかりやすく伝える工夫が必要でしょう。
結論・理由・具体例・結論の流れで伝えるPREP法を学ぶのもおすすめです。
本文だけではなく、導入文の質も重要です。導入文が魅力的だとページ直帰率が下がる傾向にあり、結果的にページ滞在時間が延びるため、間接的にSEOに好影響を与えるといわれています。
ユーザーが続きを読みたくなる導入文の書き方について、以下のページで解説しています。導入文を書くときのコツや困ったときに使えるテンプレートも紹介していますので、ぜひご活用ください。
初心者がSEOライティング力を上げるトレーニング法
初心者でも効果的なトレーニング法を身につけることで、検索エンジン上でのランキングを上げることはできるでしょう。
ターゲットオーディエンスに価値あるコンテンツを届けるスキルは、常にSEOライティングに関する知識やテクニックをインプットすることで身につけることが可能です。
ここでは誰でもできるSEOライティングトレーニング法をお伝えしていきます。
ライティングの書籍を読む
基本的な勉強法ですが、ライティングの書籍を読んで文章の構造や表現方法、文体などの基本的な知識を叩き込みましょう。
文章の流れや段落の使い方、論理的な構造の構築を理解すれば読者がコンテンツをスムーズに理解しやすい構造が作れ、SEOの観点からも評価されるコンテンツを制作できるようになります。
よりWebライティングに特化した書籍を選べば、具体的なキーワードリサーチの手法やキーワードを自然に組み込むための方法を知ることもできるでしょう。
心に残った文章は書き写してストックする
心に残る優れた文章は感情を揺さぶり、新たなアイデアを生み出す力を持っています。そのため、他の文章を書き写してストックすることはライティングスキルの向上にもつながるでしょう。
特に、掲載順位が常に上位にランクインしている記事は読み手とSEOの両方に評価されている証拠です。言葉の使い方や効果的な表現を取り入れることで、自分のコンテンツがより魅力的で読みやすいものに変化します。
執筆しながらPDCAを回す
PDCAサイクルは、計画（Plan）→実行（Do）→評価（Check）→改善（Act）という一連のステップを繰り返す方法で、ライティングプロセスの改善と最適化を支援する有効な手段です。
評価や改善の過程を経ずに公開されたコンテンツは情報の不足や不明瞭な表現が残り、読者の混乱を招く可能性があります。PDCAサイクルを執筆プロセスに組み込むことで効果的なコンテンツ制作を行い、読者に価値を提供すると同時に持続的にアップデートすることが可能です。
SEOライティングが勉強できるおすすめの本
SEOライティングのスキルを向上させるためのおすすめ書籍をご紹介します。各書籍にそれぞれ特徴があるので、自身に合ったものを手に取ってみてください。
沈黙のwebライティング
「沈黙のWebライティング」は、もし、温泉旅館のオウンドメディアで記事を制作するなら…という具体的なシナリオのもと、「SEOライティングの実践方法」を詳しく解説しています。謎めいたWebマーケッター「ボーン・片桐」のハードボイルドなストーリーが、SEOライティングのエッセンスをスムーズに身につける手助けとなるでしょう。
誰に向けてどのように情報を届けるべきかといった読者の心を捉える方法についての示唆が提供されており、SEOライティングの疑問に対するヒントがこの一冊に詰まっています。
SEOに強いWEBライティング
「SEOに強いWEBライティング」は、SEOライティングの中でも「購買意欲を高める」文章の書き方に焦点を当てた書籍です。全日本SEO協会が認定したSEOコンサルタントが提案する、SEOライティングの成功法則を丁寧に解説しています。
具体的には、ブログやメディアサイトを運営する方々や商品やイベントのプロモーションで集客を狙う方にとっては特に有益な一冊です。
新しい文章力の教室
「新しい文章力の教室」は多くのプロアフィリエイターからの支持を受けている書籍で、クローラーに注意を払いつつ広告の効果的な提供方法や施策の考え方を学ぶためにも、ぜひ手に取って読んでいただきたい一冊です。
特に、アフィリエイトで成果を上げていきたいと考えている方にとって、この本は貴重な情報源となるでしょう。さまざまな悩みに対する解決策や具体的な提案が記されているため、ぜひ自社サイトの質向上にお役立てください。
SEOライティングに有効なツール
SEOライティングに必要なスキルや手順を紹介してきましたが、頭の中で考えるだけでは成功しません。さまざまなツールで得られたキーワードや共起語をタイトルや見出し、本文に適切に組み込むことで、SEOに強いコンテンツが形成されます。
最後に「SEOライティングに役立つツール」をまとめました。ぜひこれらのツールを上手に活用し、優れたSEOライターになりましょう。
見出し（hタグ）抽出
ラッコツールズはSEO対策に役立つ情報が豊富に提供されるツールで、中でも見出し（hタグ）抽出は非常に便利です。
常に、見出しはHTMLのhタグを使用してマークアップされ、検索エンジンにも視覚的にも優れた整理を提供します。hタグにはh1からh6までの6種類があり、特にh1は大きな見出しを示すのが特徴です。
ラッコツールズで抽出した見出し（hタグ）を参考に、ブログや記事などに役立てましょう。
ラッコキーワード
「ラッコキーワード」は、GoogleやYouTubeなどの関連キーワード（サジェスト）を提供するツールです。主に「サイト設計」段階で活用されることが多いですが、記事執筆時にも関連キーワードを導入することで、SEOに有利なコンテンツを制作できます。
他にも、タイトルや見出しを含む記事の構造を作成する際に関連キーワードを取り入れることで、効果的なSEOライティングの実現が可能です。
文章校正ツール
「文章校正ツール」は非常にシンプルな校正支援ツールです。文章中の助詞の抜け漏れや誤り、明白な誤字、そして表外漢字の使用などを指摘してくれます。
書き手自ら目視でチェックすると、助詞の抜け漏れや誤り、誤字を見落とすことが少なくありません。この作業をツールに代行してもらうことで、誰にでも読みやすい文章を作成できます。また、誰でも無料で利用できるのも嬉しいポイントです。
Ubersuggest（ウーバーサジェスト）
ウーバーサジェストは、海外製のキーワード選定ツールです。具体的には以下のようなサービスが使用できます。
- 検索ボリューム
- SEO難易度
- 有料難易度
- CPC（クリック単価）
ウーバーサジェストは無料版では1日での回数制限がありますが、Google Chromeの拡張機能を活用すれば制限を気にせず利用可能です。
Ahrefs（エイチレフス）
Ahrefs（エイチレフス）は多くのSEO専門家が利用しているキーワードツールで、特に注目すべきは「競合サイトの情報を閲覧できる」という機能です。
Ahrefs（エイチレフス）のキーワードプランナーは、月間検索数だけでなく親キーワードも提供するためにキーワードの分類もできます。
さらに、月間検索数だけでなく、検索結果の1位サイトへのクリック数も見ることができるので、「クリックされやすいキーワードをターゲットにする」といった戦略を立てることも可能です。
CopyContentDetector
Copy Content Detector（CCD）は無料で利用可能なコピペチェックツールです。
他人の作成したコンテンツを無断でコピーして使用することは、著作権法に違反する可能性があり、正当な許可を得ずにコピーすることは法的な問題を引き起こすことも少なくありません。
そのため、外部ライターに代行してもらった記事が他のサイトとの重複やコピペでないかチェックする際に便利です。文字数は最大4000文字までで、機能制限は特になく無料版でも十分に活用できます。
ChatGPT
ChatGPTは豊富な情報からコンテンツを生成するのに便利なAIツールです。適切なキーワードとコンテキストをプロンプトで命令すれば、誰でも魅力的で読みやすい記事を作成できます。
したがって、コンテンツの執筆作業の負担が軽減され、時間を節約しつつ多くのコンテンツを生成することが可能です。
とはいえ、ChatGPTが生成したコンテンツは自動生成されたものであり正確性やGoogleの評価が保証されているわけではありません。そのため、生成文をそのまま流用することは避けましょう。あくまで叩き台とし、必要に応じて編集・修正することを忘れないでください。
SEOライティングを実践して評価を勝ち取ろう
理想的なSEOライティングは適切なキーワードを組み込んだ高品質なコンテンツを通じて検索エンジンと読者の信頼を築き上げることです。
本記事を参考に、コンテンツの質と戦略的なキーワード使用、注意点を意識し、オンライン上で存在価値を発揮してください。
