【導入文の書き方】読み手を一瞬で引き込むテクニックを初心者向けに解説！

2024-08-15

タイトルの次の優先順位で「導入文」の重要性を捉えるのは決して誇張ではありません。

導入文が重要である理由は、読者がページを開いて3秒以内に続きを読むか否か判断しているからです。

魅力的な導入文は読者に「この記事が私のためになる」と思わせ、記事全体を読むのを促します。

導入文のクオリティはWebライターの腕の見せどころといっても過言ではないでしょう。

そこでこの記事では、読み手を一瞬で引き込む導入文の書き方について解説します。

導入文の役割とは？

導入文は文章を読むための最初のステップであり、読者に最初の印象を与える役割を果たします。これは記事の主題を明確に示し、読者に続きを読む動機を提供する重要な要素です。

読者に目にとまり読まれるキッカケになる

導入文は、読者が記事に目を通すための重要な触媒となります。その魅力と引き込む力は、読者が文章全体を読む意志を固める決定的な要素です。

導入文は、記事のコアを短くまとめ、読者にとって有益な情報が盛り込まれていることを強調します。これは読者の注意を引きつけるための主要な部分となるでしょう。

例えば、webで検索している際のシチュエーションを考えてみてください。

検索結果がリストとして表示されたとき、どれを選ぶでしょうか。上位の検索結果は確かに重要ですが、並んだタイトルや導入文を見て、それが興味を引くかどうかで選んでいるはずです。

同じことがSNSで広がった記事をクリックするときにも当てはまるでしょう。記事はタイムライン上にカード形式で表示され、私たちは導入文を基に読むかどうかを判断します。

このように、導入文はネット上で読者の目に留まりクリックへと誘導する初期ステップの役割を果たし、「記事を読むための入り口」となるでしょう。

記事を読み進めるかどうかは導入文で決まる

導入文は、読者が文章の続きを読むかどうかの基準となるものです。興味をそそる導入文は読者を引き込み、全体を読み進める意欲を高めます。

一方で、薄弱な導入文は読者を遠ざけ、全文が読まれる機会を減らす可能性があるので注意が必要です。

導入文は「読者を引き込む入り口」であるだけでなく、読者の期待値を高め、「最後まで読ませるための道しるべ」でもあります。

新刊の本や漫画を手に取った時の感覚を想像してみてください。冒頭で心をつかまれると期待値が上がり、「もっと知りたい」と次々にページをめくることでしょう。

しかし、始まりが退屈だと感じると、これからのページで何か面白いことがあるとは思えず、がっかりして読むのをやめるかもしれません。

これと同様に、内容が素晴らしい記事であっても導入文が魅力に欠けると、読者は読むのを避ける可能性があります。

逆に、導入文で読者の興味を引くことができれば、記事全体の読了率が上がるでしょう。

現代は記事がインターネット上にあふれており、読者の「読む・読まない」の選択は以前にも増して厳しくなっています。

決まりきった、あるいは適当な導入文では読者の関心を引くことは難しいでしょう。

魅力的な導入文の特徴

導入文が魅力的であれば、読者が記事全体を読み進める確率は大きく上がるでしょう。

そのため、導入文を作成する際には、読者の興味を引き付ける要素をいくつか含めることが重要となります。

その特徴的な要素とは、問題解決へのヒントを提供すること、読者の共感を誘うこと、そして信頼できる根拠を示すことです。

これらの要素は、導入文が読者の興味を引き付け、記事全体を読み進める動機付けを提供するでしょう。

以下では、これらの要素が具体的にどのように作用するのかについて詳しく解説します。

問題解決ができそう

読み手を引き付ける導入文の一つの特徴は、問題解決への糸口を提示することです。

読者の抱える問題や困難に対する解決策を示唆すると、読者は「この記事は私の問題解決に役立つかもしれない」と感じます。

これは、特に情報を求めている読者にとって引力となるでしょう。

一般的に、自分の悩みや課題に対する答えを求めて読む記事には、導入部で具体的な解決策が示されているものを選ぶ傾向があります。

共感が持てる

導入文で共感を引き出すことも、読者が記事を読み進める大きな要因です。

共感の生まれる導入文は、読者の心情や経験を描写することで、続きを読むきっかけを作ります。

例えば、「ストレスを感じているあなたへ」「最初は誰でも初心者です」といった導入エリアでの訴求は、読者の感情や経験に寄り添い自身の経験を共有していると感じさせることができるでしょう。

信頼できる根拠がある

最後に、信頼性が導入文を強力にします。信頼できる情報源からのデータや専門家の見解を示すことで、記事が信頼できる情報を提供するという証明になるでしょう。

これは読者に安心感を与え、続きを読む動機づけとなります。例えば、「最新の研究によれば…」や「専門家が推奨する方法とは…」といった訴求は、記事が信頼できる情報を提供していると感じさせることが可能です。

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続きを読みたくなる導入文の要素と書き方

導入文の魅力が記事全体の読了率に直結します。そのため、導入文を書く際には読者が続きを読む理由をしっかりと提供することが大切です。

具体的には、問題提起、解決策の提示、その根拠の提示、得られる未来の描写、そして読者に対する行動の促進が重要な要素となります。

これらは、導入文が読者に対する期待値を高め、記事全体を読む意欲を刺激する役割を果たすでしょう。

以下では、これらの要素がどのように作用するのか、具体的にどのように書くべきかについて詳しく説明します。

問題提起

引き込み効果のある導入文の一つに問題提起があります。読者が直面している問題や困難を掘り下げることで、関連性と共感性を創り出すことが可能です。

これは「私の抱えている問題について解決策がこの記事の中にあるかもしれない」という期待感を喚起し、読者が記事を読み進める動機を与えます。

問題提起は記事の価値を強調し、読者の関心を引きつける有効な手法です。

解決策の提示

導入文に解決策を提示することは、読者が記事を読み進める大きな動機となります。

特に、その解決策が具体的で信頼できる情報に基づいている場合、読者はその信頼性を感じ詳しい解説を求めて読み進めるでしょう。

例えば、「この記事は、直面している問題を解決するための具体的なステップを提供します」といった表現を用いることで期待感を高めます。

解決策の根拠の提示

解決策を提示するだけでなく、その根拠も導入文に含めるとさらに効果的です。

それがどのように研究され、何に基づいているのかを明記することで、その解決策の信憑性と効果を強調します。この情報があることで、読者は解説を信じて読み進める動機を得ることができるでしょう。

得られる未来の提示

解決策を適用した後の結果、つまり読者が得られる未来を描写するのも有効です。

具体的な変化や改善を見せることで、読者はより深く関心を持ち、記事全体を読む意欲が湧きます。

「この解決策を用いれば、あなたの生活はこう改善されるでしょう」といった未来のビジョンを描くことが重要です。

行動を促す

導入文で行動を促す表現を用いることも効果的です。

「記事を読んだ後で、ぜひ、この方法を試してみてください」というような表現は、読者が記事を読み終えた後に何をすべきか具体的な行動を促します。

これは読者が記事を最後まで読む意欲を持つための重要な要素となるでしょう。

導入文の具体的な作成ステップ

導入文は、読者が記事全体を読むかどうかを決定する重要な部分です。

よい導入文を作成するためには、次の具体的なステップを踏むことが有効であると考えられています。

読者ターゲットの絞り込み

導入文を書く前に最初に考えるべきは、読者のターゲットを絞り込むことです。その記事を読む人々が何を求めているのか、どんな問題や関心事を持っているのかを把握しましょう。

ターゲット読者の明確化は、彼らの関心を引き共感を得る導入文を作成するための基礎となります。

書き出しを検討する

導入文の書き出しは「問題提起」にするのが基本です。読者の疑問を言語化することで、問題解決の期待感を抱かせ、さらに読み進めたい心理を喚起します。

問題提起文に続けて読者に共感する文章を続けると、読者は記事に親近感を持つと同時に、問題解決への期待値をさらに高めます。導入文の書き出しは、問題提起と共感を併せて記載するとより良い導入文となるでしょう。

少し難易度は高くなりますが、ストーリー形式で始めると、読者を文章に強く惹き込む効果を期待できます。たとえば「去年の春のことでした」など、物語が始まるような雰囲気で書き出すことで、読者の興味を惹くテクニックです。

導入文に必要な要素を入れる

次に、導入文に必要な要素を織り込むことです。すでに解説していますが、問題提起、解決策の提示、解決策の根拠の提示、得られる未来の提示、そして行動を促すといった要素が考えられます。

これらをうまく組み合わせることで、読者は記事を読み続けるための強い動機を得ることができるでしょう。

「指定キーワード」を自然な形で挿入する

SEO対策の一環として、指定キーワードや共起語を導入文に含めることは重要です。ただし、キーワードを無理やり詰め込むのではなく、自然な形で文章に組み込む必要があります。

これにより、読者にはスムーズな読み進めを提供しつつ、検索エンジンに対しても記事の内容を明確に伝えることが可能です。

以下の記事では、導入文作成に役立つ、Webライティングの基本ルールについて解説しています。導入文作成にお役立てください。

導入文を書くときの注意点

よい導入文は記事全体を読むきっかけを作るだけでなく、読者に興味を持ってもらうための重要な手段です。

そのため、以下の注意点を押さえながら導入文を書くことが求められます。

単なる要約文にしない

導入文は記事の要約であるべきではありません。

むしろ、記事の主題や問題点を明確にし、その記事が読者の課題をどのように解決するかを示唆するべきです。

要約ではなく、記事を読む動機を与える魅力的なティーザー(広告文)と考えてください。その結果、読者は続きを読むことへの関心や期待を抱くでしょう。

記事自体の書き方には、さまざまな方法がありますが、以下の記事で読者の興味を引くポイントをコラムとブログの違いに焦点を当てて解説しています。

よい導入文はツールで判定できる

導入文の効果は、分析ツールを使用することで判断できます。

たとえば、ヒートマップを使って読者がどの部分をどの程度読んでいるかを視覚的に把握することが可能です。

導入文が効果的であれば、その部分の閲覧行動は高くなります。読者行動を分析できるツールを活用し、導入文のクオリティを定期的にチェックしましょう。

Webライター必見の導入文テンプレート

Webライティングをする中で、導入文の作成に困る場面は少なくないと思います。とくに慣れないうちは、導入文の作成に苦慮することも多いのではないでしょうか。

下記にいくつかの導入文のテンプレートを掲載しますので、導入文作成に苦慮するときは参考にしてください。

問題提起から始まる導入文

問題提起から始まる導入文には、いくつかのパターンがあります。

問題提起から始まる導入文には、いくつかのパターンがあります。下記に紹介しているのが、代表的な4つのパターンです。

「○〇」や「●●」の中に具体的な言葉を入れるだけで簡単に例文が完成します。

「〇〇したいけど、●●できない…」
「〇〇しているのに、●●にならない…」
「〇〇だけど、●●が心配…」
「〇〇の●●で迷っている…」

具体的な単語を入れた例文は以下のとおりです。

例文

「ギターを弾きたいけど、アパート暮らしだから思い切り弾けない…」
「毎日9時間勉強しているのに、半年経っても偏差値が上がらない…」
「Webライターになりたいけど、安定した収入が得られるか心配…」
「導入文の書き方で迷っている…」

PREP法を用いた導入文

PREP法とは、結論を述べることから始める文章テクニックです。具体的な文章構成は、下記の流れで展開します。

Point（結論）
Reason（理由）
Example（例）
Point（結論）

結論の見えない続く文章は、場合によっては読者に苦痛を与えかねません。PREP法を用いた導入文で、文章のゴールをあらかじめ示すことにより、文章の理解を助け、説得力を持たせる効果があります。

PREP法を用いた導入文は、事実を確実に伝える必要のある、ビジネス向けのコラムなどに向いています。PREP法は文章が明確になる反面、ドライな印象になりやすいため、感情に訴える文章には不向きです。

例文

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Reason：顧客の動向を定量的に把握することにより、客観的な戦略を立案できるからです。
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